「シニア」でくくるな！ “壁”は年齢ではなくデジタル

著者名：原田曜平【著】

日経BP（2024/06発売）

• ISBN：9784296205363

内容説明

日本の若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストがシニアを独自調査
健康・お金・人間関係の悩みなど……リアルなシニアの実態が浮き彫りに！
これから黄金期を迎えるシニアマーケティングの新常識が学べる1冊

この本は「シニア世代のマーケティング」について書かれた書籍です。


著者の原田氏はこれまで培った世代分析の手法を駆使し、独自調査に基づいて現在のシニアの実態をあぶり出し、そこに「デジタル」という大きな壁があることを突き止めます。そこから、現代のシニアが本当に生き生きと暮らせる方法を導き出し、目前に控えた「史上最高・最大級の高齢者マーケット」の攻略法について様々な角度から提案します。

高齢者は、単に人口割合が多いだけでなく、消費割合でも主要プレーヤーに躍り出ています。それゆえ、広告やマーケティングの世界で、高齢者をこのまま放っておいてよいわけはないのです。
既に2025年へのカウントダウンが始まっています。本格的なマーケティングがいまだ行われていない、未踏の高齢者市場に切り込むのは今をおいて他にはありません。

目次

第1章　アクティブシニア信仰はなぜ崩壊したのか？
：平成アクティブシニアバブル勃発
：戦争をくぐり抜けた世代は価値観が異なる　ほか

第2章　タモリはキネマ、たけしは団塊、さんまはしらけ
：■昭和一桁世代 90歳～94歳（2024年時点で筆者分類、以下同）
：■戦後焼け跡世代 85歳～89歳
：■キネマ世代 78歳～84歳
：■団塊の世代 73歳～75歳
：■しらけ世代（ポパイ・JJ世代） 64歳～74歳
：■新人類世代 59歳～63歳
：■バブル世代 54歳～58歳

第3章　高齢者調査から見えたのはデジタルの壁
：希少データで明かす高齢者の「現在」の実態とは
：デジタル高齢者は「懐具合が良好」
：「健康」「お金」で悩むデジタル高齢者

第4章　高齢者は「8パターン」 アプローチ法　決定版
：ペルソナ1 健康意識が高く、レジャーを楽しむ「引退人生謳歌おじ」
：ペルソナ2 社会貢献意欲の高い「ボランティアおじ」
：ペルソナ3 ミーハーで美容意識の高い「生涯アクティブウーマン」　ほか

第5章　デジタル高齢者マーケティング実践編

第6章　【特別対談】和田秀樹×原田曜平
「80歳の壁」から見た、シニアにおける「デジタルの壁」の重要性