入門・消費者行動論［固定版面］

著者名：髙橋郁夫【共著】/高嶋克義【共著】

有斐閣（2024/06発売）

• ISBN：9784641166264

内容説明

基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふんだんに取り上げ，ビジネスパーソンにも最適。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[雪だるま]

消費者の行動を各プロセスに分解して、段階的に理解を深める。見込み客を集めて、お試し商品を勧めて、利益が取れるメインの商品の購入に結びつける。

2024/04/27