有斐閣アルマ わかりやすいマーケティング戦略（第3版）

著者名：沼上幹

有斐閣（2024/05発売）

• ISBN：9784641222199

内容説明

戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケースも充実。学生・社会人に，経営戦略を学ぶにも最適の入門書。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ちくわ]

名著と考える書籍の第3版。第2版と比較すると、事例が最新のものに入れ替えられていたり、ITの進歩によるマーケティングの変化などを取り入れているのは時代の流れに沿っているという意味で印象的である。本書自体は、マーケティングの基礎概念をよく考えられた順番で懇切丁寧に説明しており、初心者でもわかりやすい記載になっていると感じる。マーケティングの学術的な観点での入門書としてはオススメできると思う。

2024/01/14

[しお]

非常に読みやすい。業界・企業の特質を活かしてどう生き抜き拡大していき畳んでいくかというダイナミズムが図解でわかりやすく描写されている。ここでの要点がつかめればビジネス誌も迷いなく大意を汲み取れるようになる類のロジックを培えるとおもう。IT/web産業についても、そこそこ適用が難しいながら十分な工夫をもって検討されているのは、なかなか得難いものだ。それにしても、これは放言にすぎないが、業界分析も市場の動静の評価もないままで言う「選択と集中」ほど寝言に等しいものはないのかもわからんね……。

2025/01/30