いますぐできる実践行動経済学 ナッジを使ってよりよい意思決定を実現

著者名：大竹文雄【著】

東京書籍（2024/05発売）

• ISBN：9784487817719

内容説明

感染症からスポーツ、飲食などに関する身近な具体例や興味深い実験例を通じて、サンクコスト、社会規範、補完と代替、ナッジなど行動経済学的概念を理解し、そのしくみを日常生活の中でいかに応用していくかをわかりやすく解説します。中高生を対象におこなった授業がもとになっているので、とにかくおもしろくて、わかりやすい！

目次

はしがき
第１章　感染症で学ぶ行動経済学 ──「社会規範」を考える
１　アダム・スミスが『国富論』で伝えたかったこと
経済学の父「アダム・スミス」
競争をさせないことこそが問題
アダム・スミスはアメリカの独立を擁護
談合はなぜ発覚するのか
感染症対策を経済学で考える
感染症とバンジージャンプの違い
負の外部性を考える
環境問題と負の外部性
「見えざる手」がうまく機能しない場合が、経済学の出番
２　感染症を「トレードオフ」で考える
「トレードオフ」という考え方
勉強か部活か、今か将来か
基本的人権と新型コロナ対策
罰金か補助金か
新型コロナが２類相当のときに医療費が無料だった理由
感染症を行動経済学で考える
３　マスクはなぜ店頭から消えたのか？
マスクが店頭から消えた！
マスクが店頭から消えた理由
４　トイレットペーパーはなぜ店頭から消えたのか？
一時的に店頭から姿を消したトイレットペーパー
買い占め行動をゲーム理論で考える
囚人のジレンマとは
５　トイレットペーパー買い占めと銀行の「取り付け」
「取り付け」が起きる理由
お札は十分あります
美人投票と株価
「多元的無知」とは
サウジアラビアでの社会実験
正しくはない社会規範が維持されている日本のケース
第２章　落語で学ぶ行動経済学 ──サンクコストを考える
１　「高級生食パン」でサンクコストを考える
コンコルド効果とリニア新幹線
グリーンピアと日本の年金制度
サンクコストとは
２　「コップに入った水」で「参照点」を考える
コップに入った水
「２年待ちの人気店」で「社会規範」を考える
学歴と社会規範
「シュークリーム誤発注」で「利他性」を考える
３　メッセージの出し方で「社会規範」を考える
ジンクピリチオン効果
利用可能性ヒューリスティック
「４割」か「６割」か
放射線健康影響に関するリスク認知などを尋ねたＷＥＢアンケート調査
閉店セールで行動経済学を考える
松下さんが「閉店」を選択した理由
トイレの個室が空かないとき、あなたならどうしますか？
現状維持バイアス
悩みごと相談コーナーとコンピューター占い
人はなぜ占いに頼るのか
占いで判断してもよいケースは意外に多い
「変化」を選んだ人のほうが幸せ
第３章　ラグビー日本代表で学ぶ日本経済 ──「代替」と「補完」を考える
１　ラグビー日本代表のメンバーは？
ラグビー日本代表のメンバーは？
日本の人口減少と外国人労働者の受け入れ
ラグビー日本代表に外国出身の選手が増えたことによる影響
代替と補完で考える
２　技術革新が日本社会に与える影響
外国人労働者の増加が与える影響
技術革新が与える影響
誰が損をし、誰が得をするのか
ＡＩが得意な仕事と人間が得意な仕事
人間の仕事は機械に置き換えられるだろうか
ＩＴやロボットの発達で生じたこと
生成ＡＩの出現で状況は激変した
ＮＨＫのニュースでは「ＡＩ」がニュースを読んでいる
ＣｈａｔＧＰＴの正しい使い方
第４章　風しん抗体検査で学ぶ行動経済学 ──ナッジを考える
１　風しんという感染症を考える
風しんとは
44歳から61歳の男性に無料クーポン発送
風しんの流行を抑えるにはどうしたらいいか
「昭和37年度～昭和53年度生まれの男性の皆様へ」
２　お父さん世代に抗体検査を受けてもらうためには
ボトルネックは何か
デフォルトを変える
メリットとデメリットを考える
娘から話しかけられるとお父さんは喜ぶ
３　ナッジについての簡単な解説
ナッジとは何か
ＢＡＳＩＣが重要
ナッジのチェックリスト?ＥＡＳＴ
ボトルネックを見つける
ボトルネックの特性とナッジ
４　行動経済学のアプローチでナッジ・メッセージを考える
厚生労働省のメッセージの問題点
６種類のナッジ・メッセージ
どのメッセージが最も効果的だろうか
効果が最も大きかったメッセージは？
５　動画やポスターを作製
出来上がった「利他強調」のポスター
自治体に配布したリーフレットに使われているナッジ
半数以上の人が勘違い
２分半バージョンの動画と15秒バージョンの動画
動画についての感想は？
１つのメッセージがすべてを解決するわけではない
あとがき

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[tenori]

山根承子さんの著者「努力は仕組み化できる」を読んで興味を持ち始めた行動経済学。人間が『合理的な行動』をとることを前提にした経済学に対して『合理的でない行動』をとることを前提に心理的な要因を絡めているので自分の習慣や生活スタイルに置き換えやすい。本書は中学生や高校生を対象にした出張授業ベースなので初歩的な上に例示も身近だしとても解りやすくて面白い。落語のネタから現状維持バイアスを学べるなんて楽しすぎ。迷ったら変化を選ぼう。こういう学問があるんですね。

2025/02/24

[紫の煙]

高校生への講義をもとに、分かりやすく解説してくれる。講義を受けている高校生が、優秀すぎる。あとがきで、63歳になって自分が成長するとは思っていなかったと語っているが、若い人と対話することが、大切だと思う。ラグビー日本代表の話しは、そうだったのか連続だった。ちなみに、風しんの抗体検査は受けて、抗体があった。

2025/04/07

[鳩羽]

中高生向けに行われた行動経済学の出張授業を、講義形式を残しつつ読みやすく書いた本。感染症から社会規範を探り、競争相手ができたスーパーの戦略からサンクコストを見直し、ラグビーの日本代表を例に代替と補完を説明し、風しんの抗体検査から効果的なナッジを考える内容。経済学が以外と身近な事柄を説明してくれる学問であること、尚且つ、災害や不況でインフラが不安定になったとき、社会を維持するために重要な考え方を含んでいることを知った。自分が動くとき、誰かを動かすとき、どちらの参考にもなると思う。

2025/04/23

[八角屋]

面白く読ませてもらった。現状維持バイアスとか初期保有効果など、自分がなにかを決めるうえで、その存在を認識しておくと良さそう。

2025/04/22

[乱読家 護る会支持！]

大阪大学大学院の教授である著者が、高校生向けに早稲田塾で出張授業をした「行動経済学講座」の内容を書籍化したもの。 感染症、落語、ラグビー日本代表、風疹抗体検査を切り口に、行動経済学をわかりやすく書かれています。 アダムスミス「国富論」、トレードオフ、ゲーム理論、囚人のジレンマ、多元的無知、サンクコスト、参照点、利用可能性ヒューリスティック、占いの意味、現状維持バイアス、技術革新で得する人/損する人、ナッジなど

2024/10/27