日本経済新聞出版 ＢＸストラテジー 実践行動経済学2.0 人を動かす心のツボ

著者名：國分俊史【編著】/伊原克将【編著】/伊藤言【編著】/EYストラテジー・アンド・コンサルティング【編著】

日経BP（2023/10発売）

• ISBN：9784296115754

内容説明

BXとは、行動経済学・心理学を起点として、人の心に寄り添った形に企業のコミュニケーションのあり方を変革（トランスフォーム）すること。本書は、「なぜ人が動かないか」を、本能のメカニズムの観点から分析し、社会課題が生じるメカニズムと、BXの市場規模や世界的なトレンドを説明。人を動かす心のツボの見極め方とそのツボをいかに押すかを解説し、「消費者のSDGs行動を促す」「従業員のウェルビーイングを促す」「投資家のESG投資を促す」「不健康行動を抑制する」「企業の再エネ利用を促すためにルール形成によって社会を変える」といった事例を交えて、経営課題を解決する新しい筋道を示す。企業経営の現場で活用可能な行動経済学の最新の知見を体系化し、BXを実践できるよう企業経営に使えるツールとしてまとめた待望の書。

目次

第１章　なぜ人は動いてくれないのか
第２章　行動経済学2.0の活用が11兆円市場の取り込みに貢献する
　第Ｉ部　行動経済学2.0のツール
第３章　人を動かす心のツボの見極め方
第４章 心のツボの押し方
　第II部　行動経済学2.0で企業経営を変える
第５章　消費者を変える
第６章　従業員を変える
第７章　投資家を変える
第８章　社会を変える
終　章　ビジネスとアカデミアの2つの溝を埋める