日本経済新聞出版 SNSマーケティング7つの鉄則

著者名：飯高悠太【著】/室谷良平【著】/鈴木脩平【著】

日経BP（2023/08発売）

• ISBN：9784296113705

内容説明

「中の人」頼みは、もう通用しない。

自社アカウントがバズっても売上につながらない！？
クチコミのつくり方から、成果につながる運用体制の構築まで、
なぜそうなるのか？ どうやって実現するのか？ を徹底解説。

目次

第1章 「中の人」の限界
1-1.SNS・デジタルプラットフォーム先進国「中国」のリアル
1-2.日本に根付く「中の人神話」
1-3.ブランドについて発信しているのは、企業だけではない

第2章 メディアの本質
2-1.SNS・デジタルプラットフォームというメディアの正体
2-2.ソーシャルメディアの本質
2-3.主要SNS・デジタルプラットフォームの「今」を知る

第3章 SNS時代の購買プロセスはULSSASへ
3-1.マーケターが直面する環境変化
3-2.なぜアテンションがとりづらいのか「SNS７つのファクト」

第4章 成果につながるSNSマーケティング 7つの鉄則
4-1.SNSはマーケティング全体最適の視座で取り組む
4.2.鉄則1：トリプルメディアで分解するとSNSの打ち手が見える
4-3.鉄則2：「言及在庫メソッド」がUGCを爆増させる
4-4.鉄則3：単体のSNSアカウント運用は失敗する
4-5.鉄則4：プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす
4-6.鉄則5：インフルエンサーはフォロワー数で選ばない
4-7.鉄則6：プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える
4-8.鉄則7：組織のスキルアップがSNSマーケティングを成功させる

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[takao]

全体最適、ネタ⇒クチコミ

2024/05/11

[happy3939]

自分がバズるのではなく、フォロワーさんがバズる 肝に銘じます。

2023/09/09

[TAM★☆IYA]

1対nではなくN対nにする為にただ投稿すれば良いものではない。ただ拡散するのではなくターゲットを絞る必要性。 結局は手間がかかるのよね。

2024/04/25

[Atsushi Mori]

自社サービスの売り込みが多いSNSノウハウ関連本では珍しく、すごく参考になった。 まだまだ雑な運用だったな…。さぁ今日から改善しよう！

2023/10/01

[やまじろー]

大変勉強になりました。今の世の中、ネットビジネスはこういう回り方をしているのか、そしてそこでベストのパフォーマンスをするために、先進的な企業は当たり前のように、日常的な努力を戦略的に行っているのかと、今さらながら思い知った。

2025/08/12