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内容説明
実務経験4 ～ 5 年程度で，基礎編となる『マーケティング・リサーチに従事する人のための
調査法・分析法─定量調査・実験調査・定性調査の調査法と基礎的分析法─』に記載した
調査法・分析法の基礎的知識を習得した人を対象に，よく利用される調査データの高度な分析・解析法の習得を
目標に編集。
また，読者の理解促進のために，事例を数多く用い、これから多変量解析や時系列データの分析を学ぼう，
用いてみようとする方にも，よりわかりやすく、理解できるよう工夫した。
本書で分析・解析法を学ぼうとする人は，まず調査法・分析法の基礎的知識を『マーケティング・リサーチに
従事する人のための調査法・分析法─定量調査・実験調査・定性調査の調査法と基礎的分析法─』によって
整理・体系化した上で，本書にとりかかることをお勧めする。
この2 冊を活用することで，マーケティング・リサーチ従事者が幅広いリサーチの知識を習得し，
リサーチの企画能力，リサーチの実施能力，リサーチ・データの分析能力を向上し，
多くのリサーチ課題を解決していくことが期待できる。
※（一財）統計質保証推進協会統計検定センターが実施する「統計調査士」，「専門統計調査士」
の資格試験出題の参照基準にも対応。
目次
第Ⅰ部 データの基礎知識─質問・回答形式とデータ分析─
1 ．測定（数量化）と尺度
2 ．データの種類
（1）データの種類（データの尺度水準） / （2）離散量と連続量 / （3）１次データと２次データ
/ （4）データの相と元 / （5）構造化データと非構造化データ
3 ．データセットの種類
4 ．調査票の設計とデータ分析
第Ⅱ部 相関と分散分析
1 ．相関
（1）相関関係とは / （2）相関係数 / （3）偏相関係数 / （4）順位相関係数
/ （5）連関係数
2 ．分散分析
（1）分散分析とは / （2）一元配置の分散分析
第Ⅲ部 予測要因分析
1 ．予測要因分析とは
2 ．回帰分析
（1）単回帰分析 / （2）単回帰分析による分析例 / （3）重回帰分析
/ （4）重回帰分析による分析例 / （5）ダミー変数による重回帰分析
/ （6）数量化Ⅰ類と分析例
3 ．判別分析
（1）判別分析とは / （2）相関比に基づく判別分析 / （3）マハラノビスの距離に基づく判別分析
/ （4）等分散性の検証 / （5）判別分析による分析例
/ （6）ダミー変数による判別分析と数量化Ⅱ類 / （7）数量化Ⅱ類による分析例
4 ．コンジョイント分析
（1）コンジョイント分析とは / （2）直交計画 / （3）コンジョイント分析による分析例
第Ⅳ部 構造分析
1 ．構造分析とは
2 ．主成分分析
（1）主成分分析とは / （2）相関行列と共分散行列に基づく分析の違い / （3）主成分の求め方
/ （4）主成分数の決定 / （5）主成分分析による分析例
3 ．因子分析
（1）因子分析とは / （2）因子分析の手順 / （3）主成分分析と因子分析の違い
/ （4）共通性と独自性 / （5）因子の回転（単純構造） / （6）共通因子の抽出方法
/ （7）因子得点の推定 / （8）因子分析による分析例
4 ．数量化Ⅲ類とコレスポンデンス分析
（1）質的データの数量化 / （2）数量化Ⅲ類 / （3）コレスポンデンス分析
/ （4）コレスポンデンス分析による分析例
5 ．クラスター分析
（1）クラスター分析とは / （2）クラスター分析法の種類
/ （3）類似度と非類似度（ユークリッド距離） / （4）階層クラスター分析法の種類
/ （5）階層クラスター分析法の結果の解釈 / （6）階層クラスター分析法による分析例
/ （7）非階層クラスター分析法（k-means法） / （8）k-means法による分析例
6 ．多次元尺度構成法（MDS）
（1）多次元尺度構成法（MDS）とは / （2）クルスカルの方法 / （3）布置の算出 / （4）解の決定
/ （5）布置の回転 / （6）多次元尺度構成法による分析例
第Ⅴ部 継時調査と時系列データの分析
1 ．継時調査とは
（1）断面調査と継時調査 / （2）継時調査の種類と目的 / （3）同一標本方式と独立標本方式
/ （4）ベンチマーク調査とフォローアップ調査 / （5）継時調査の調査内容と調査方法
/ （6）時系列データの分析 / （7）継時調査の利用
2 ．官公庁統計調査の設計と時系列データの分析の実際
（1）官公庁統計調査の設計 / （2）官公庁統計の時系列データの分析
3 ．視聴率調査の設計と時系列データの分析の実際
（1）視聴率調査の設計 / （2）視聴率調査の時系列データの分析
4 ．テレビ広告とインターネット広告の相乗効果測定調査の設計と時系列データの分析の実際
（1）テレビ広告とインターネット広告の相乗効果測定調査の設計
/ （2）広告の相乗効果測定調査の時系列データの分析
5 ．メディア・ミックス・キャンペーンの効果測定調査の設計と時系列データの分析の実際
（1）メディア・ミックス・キャンペーン効果測定調査の設計
/ （2）メディア・ミックス・キャンペーン効果測定調査の時系列データの分析
付表1 Ｆ分布表
付表2 スチューデント化された範囲表
引用文献・引用サイト
索 引
