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ロゴの制作プロセスとデザインのコツがわかる、デザイン解説書の決定版！
オリコンやソフマップなどのロゴを手がけ、20年以上、プロのデザイナーとして活動してきた佐藤浩二氏によるロゴデザインの解説書です。著者が実際の仕事でデザインしたロゴ約150点をもとにロゴデザインのコツ65項目を解説しています。
ロゴ制作のプロセス、発想方法、表現方法、ロゴタイプ、目の錯覚の補正、複数要素を並べる時のバランスのとり方、納品前のデータの整え方、色の使い方、表現したいイメージをデザインする方法、プレゼンテーション、ロゴの展開方法など、ロゴをデザインする時に必要な知識がこの一冊に網羅されています。
1見開きに1つの項目を掲載し、クオリティを上げるためのプロのテクニックを解説。錯視調整や精緻化など、プロの技を使うことで、ワンランク上のロゴデザインに近づくことができます。素人っぽさを脱却してクオリティの高いロゴを作りたい方や、そのようなロゴを発注したい方にも活用していただけます。豊富な実績を持つ著者のノウハウが詰まった一冊です。
目次
巻頭：ロゴの制作プロセス
ヒアリング／コンセプト立案／ラフスケッチ／実制作とブラッシュアップ／プレゼンテーション／ロゴデザイン決定／アプリケーションへの展開
Chapter1 発想方法
01 イニシャルモチーフ
02 日本語モチーフ
03 ネガティブスペースを見る
04 具象モチーフ
05 抽象モチーフ
06 文字の並びを見る
07 何かに見立てる
08 複数の要素を組み合わせる
09 詰め込み型
10 ネーミングの由来を表現1
11 ネーミングの由来を表現2
12 文字だけでも意味を持たせる
13 文字の成り立ちや書道の知識
14 文字を分解する
Chapter2 表現方法
15 鉛筆で書く
16 筆で書く
17 筆のストロークをパスで描く
18 割り箸ペンで書く
19 万年筆やペンで書く
20 指で書く
21 切り絵（切り文字風）
22 にじみやかすれの質感をつける
23 絵具や写真を使う
Chapter3 ロゴタイプ
24 ローマン体とサンセリフ体
25 ウェイトの違い（欧文書体）
26 明朝体とゴシック体
27 ウェイトの違い（和文書体）
28 スペーシング
29 そのまま使う（欧文書体）
30 アレンジして使う（欧文書体）
31 アレンジして使う（和文書体）
32 アレンジして使う（和文書体）
33 欧文書体の大文字小文字の使い分け
34 既成の書体をベースにアレンジ
35 文字の骨格からつくる
36 幾何学図形を組み合わせてつくる
37 ランダムに文字を組むコツ
38 文字を美しく見せるコツ
Chapter4 錯視調整
39 太さの調整
40 大きさの調整
41 滑らかさの調整1
42 滑らかさの調整2
43 先端の調整
Chapter5 バランス
44 黄金比１
45 黄金比２
46 白銀比１
47 白銀比２
Chapter6 精緻化
48 細部を揃える
49 各要素のバランスを検証する
50 細部のディテールを検証する
Chapter7 色
51 色相・赤系統
52 色相・青系統
53 明度・彩度・トーン
54 印刷・モニターでの色再現
Chapter8 イメージ
55 信頼感を出すコツ
56 柔らかさを出すコツ
57 親しみやすさを出すコツ
58 老舗感を出すコツ
Chapter9 プレゼンと展開
59 プレゼン前の心構え
60 プレゼンシートをつくるコツ
61 デザインの説明文をつくるコツ
62 ロゴの展開パターン
63 ロゴのガイドライン（使用規定）
64 ロゴからの展開1
65 ロゴからの展開2
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