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内容説明
マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
目次
１ マーケティングとは何か
第１章 顧客の理解
２ 消費者の行動
３ 購買意思決定の影響要因
４ マーケティング・リサーチ
第２章 マーケティング戦略の策定
５ 経営環境の把握
６ 業界構造の把握
７ セグメンテーション，ターゲティング
８ ポジショニング
第３章 製品政策
９ 製品と製品ミックス
10 新製品開発
第４章 価格政策
11 価格の設定
12 戦略的価格
第５章 プロモーション政策
13 プロモーションの理解
14 プロモーションの手段
第６章 流通政策
15 マーケティング・チャネル
16 メーカーと流通
第７章 マーケティング・ミックスの統合
17 基本戦略
18 製品ライフサイクル戦略
19 市場地位別戦略
第８章 戦略的マーケティング
20 事業領域と成長戦略
21 資源展開
第９章 市場資源のマーケティング
22 ブランド
23 関係性マーケティング
第10章 マーケティングの拡張
24 サービス・マーケティング
25 生産財マーケティング
26 グローバル・マーケティング
27 ソーシャル・マーケティング
28 デジタル・マーケティング
