有斐閣ストゥディア はじめての流通（新版）［固定版面］

著者名：崔容熏【共著】/原頼利【共著】/東伸一【共著】

有斐閣（2022/12発売）

• ISBN：9784641151031

内容説明

複雑で捉えにくい流通を楽しく学べる入門テキストを全面的に刷新。図表や本文に最新データを反映するとともに，章冒頭のケースについても事例の差し替えや内容のアップデートを大幅に行い，よりわかりやすく実感をもって理解できるように説明する。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ちくわ]

マーケティングのいわゆる４Pをそれぞれ仔細に見ていこうとすると、Placeの部分、すなわちチャネルの部分について深堀していく必要がある。本書では、モノの販売に関わる卸売・小売の説明を中心に、販売チャネル政策について概観する。メーカーの立場からすると、現場と聞くと、製造現場を想像しがちで、特にBtoBのビジネスとなってくると、流通の分野の知識は疎かになりがちである。しかし、デジタル化が進行し、市場動向が変わることで、バリューチェーンの掌握についても変化がみられるはずで、身に着けておくべき知識であると思う。

2023/11/11