日本経済新聞出版 世界を変えたブランド広告

著者名：杉山恒太郎【著】

日経BP（2022/12発売）

• ISBN：9784296116034

内容説明

ビジネスパーソン必読！
　著者・杉山恒太郎氏の切れ味鋭いコラムは、経営と文化をつなぐ知見の泉であると言っても過言でなく、本書はビジネスパーソンが真のリベラル・アーツを培うための“教科書”となるものだ。

　紹介する広告作品は、杉山氏による日経朝刊・文化面の人気連載「世界を変えたネット広告」「同　海外編」「世界を変えたブランド広告」の30作品の中から厳選して大幅加筆するとともに、新たに書下ろし、デジタルやAIなど最新のトレンド事例などを収録。

目次

１章　ブランド広告の殿堂――歴史に学ぶために
２章　21世紀のブランド・イノベーション――アナログからデジタルへ
３章　僕をインスパイアした日本のブランド広告――語り継ぎたいジャパン・クラシック
４章　すべての広告は“パブリックサービス”である――ソーシャル・ブランドの時代に