ポストコロナのマーケティング・ケーススタディ

著者名：池尾恭一

碩学舎（2022/06発売）

• ISBN：9784502392115

内容説明

コロナ禍はマーケティングをどう変えるのか。それは不可逆なものなのか。具体的な企業の意思決定のケースを挙げ、短期的な対応だけでなく中長期的なあり方を考える力を養う。

目次

・はじめに
・第1章　ケースメソッドと新型コロナ危機
・第2章　新型コロナ危機とマーケティング戦略
・第3章　株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャネル政策
・第4章　株式会社コスメネクスト：オムニチャネル政策
・第5章　株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策
・第6章　日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型コミュニケーション政策とD2C
・第7章　カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス
・第8章　荒木真生 テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動