ポストコロナのマーケティング・ケーススタディ

著者名：池尾恭一

碩学舎（2022/06発売）

• ISBN：9784502392115

内容説明

コロナ禍はマーケティングをどう変えるのか。それは不可逆なものなのか。具体的な企業の意思決定のケースを挙げ、短期的な対応だけでなく中長期的なあり方を考える力を養う。

目次

・はじめに
・第1章　ケースメソッドと新型コロナ危機
・第2章　新型コロナ危機とマーケティング戦略
・第3章　株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャネル政策
・第4章　株式会社コスメネクスト：オムニチャネル政策
・第5章　株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策
・第6章　日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型コミュニケーション政策とD2C
・第7章　カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス
・第8章　荒木真生 テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Go Extreme]

ケースメソッドと新型コロナ危機： ケースメソッドの意義 個別ケースから相対感と一般理解へ 新型コロナ危機とマーケティング戦略： マーケティングとマーケティング戦略 マーケティング戦略策定のガイドライン 競争優位の源泉としての標的選択 独自資源・能力と市場標的 新型コロナ危機とオンライン商談 D2Cの台頭 オムニチャネルの新展開とマーケティング戦略課題 価格設定に関する論点 新型コロナ危機にともなうその他の論点 マイクロツーリズム 生活様式の変化と生活体系アプローチ アマゾンの仕組みと革新性

2021/10/08

[さな]

研修のためさくっと必要箇所のみ斜め読み。

2023/10/31