新・ラグジュアリー 文化が生み出す経済 10の講義

著者名：安西洋之/中野香織

クロスメディア・パブリッシング（2022/03発売）

• ISBN：9784295406631

内容説明

これから2030年にかけて、世界・経済・ビジネスなどを考える上で重要になるであろう考え方の一つとして、本書で取り上げるのが「ラグジュアリー」です。

一般的に「ラグジュアリー」といえば、いわゆる高級ブランド企業のあり方などがイメージされるかもしれません。
実際、それを研究するために、これまでヨーロッパを中心として、大学やビジネススクールでも「ラグジュアリーマネジメント」を学ぶコースが設置されてきました。

それらのうちの先進的なコースや、スタートアップなどを含めた感度の高い企業がいま注目するのは、旧来のラグジュアリーとは一線を画した考え方です。

これまでのモノづくり・サービスづくりや顧客体験は、ウェブ技術をはじめとするコンピュータサイエンス、あるいは機械・材料・加工技術のような「テクノロジー」が引っ張ってきました。
ただ、先進国を中心に技術や市場が成熟をみせる中で、人々の心を動かすような「本当にほしいもの」は、テクノロジーが基礎にありつつも、歴史や文学、地理、哲学、倫理など「人文的な知識」がより主導しながらつくっていく時代になるのです。

その実践例の一つとして挙げられるのは、イタリアのウンブリア州にある小さな村・ソロメオを本拠に地域の歴史と文化に根ざしたモノづくりを行い、「世界最高の品質」といわれ尊敬されるブルネロ・クチネリです。

「文化の創造が結果的に利益の源泉となっていく」という新しい考え方と、クチネリをはじめとした実践の動きを、「旧来のラグジュアリーとの対比」「意味の創造」「教育」「文化盗用」「サステナビリティ」など多様な切り口から一冊にまとめるのが本書。
10の視点で「新しい世界」を読み解きます。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[アキ]

Luxuryの語源ラテン語のluxusは、植物が繁茂しすぎるという意味。中世のLustは色欲、仏語luxは光の単位。現代のラグジュアリーブランドは19C中頃に創立され、1990年代LVMHを構築したが、新しいラグジュアリーの要素は、職人の手、創造性、オリジナリティであり、世界の大学でラグジュアリーマネジメントコースが次々に開設されるのは、アートを含む人文学の需要が高まっていることの証と考えられる。イタリアのピアノメーカーFazioliや、ブルネロ・クチネリ家族財団のユニバーサル図書館に興味が湧いた。

2022/05/02

[mstr_kk]

ファッションなどを中心に、「ラグジュアリー」と呼ばれるジャンルのビジネスにおける新しい動き（多様性と持続可能性への意識）を紹介する本。共著ということもあり、ちょっと議論の焦点が見えにくいところもありましたが、まったく知らない分野だったので勉強になりましたし、面白かったです。「役に立たない」といわれる人文学を擁護するために、押さえておいて損はない一冊だと思います。

2023/09/10

[Koki Miyachi]

ラグジュアリーという従来から固定的なイメージを持っていた概念が大きな転換期を迎えているようだ。新ラグジュアリーの定義は文化、基づき人々の生活や考え方、社会を変えていくソーシャルイノベーションなのだという。その構造から考えると各所のローカルな文化発のイノベーションがありえるわけで、豊かで幅広い可能性が期待されることになる。自分のマインドセットを変えてくれるとても刺激的な一冊。

2022/09/08

[しっぽな]

歴史から始まり、旧型のラグジュアリーの問題点とこれからのラグジュアリーについて熱く語られています。一人の筆者の論調ではなく、様々なプロの視点が織り交ぜられており読み手に考える余地を委ねてくれるのも本著のテーマと合っているなと感じた。最後に書いてあった人文学の意義がすごくよかった。”無意識のうちに捉われていた構造や思い込みからの解放を伴う。そのような精神的自由を獲得する積み重ねが「かつての自分が知りもしない自分」というゴールを創造することにつながる”手元に置いておきたい一冊。

2023/06/08

[堂上郁]

★Kindle Unlimited

2024/03/11