「専門家」以外の人のためのリサーチ＆データ活用の教科書―問題解決マーケティングの秘訣は、これだ！

著者名：米田恵美子【著】

東洋経済新報社（2022/04発売）

• ISBN：9784492581186

内容説明

あなたの会社はリサーチ費用を無駄にしていませんか？
リサーチ提案書から、問題解決、外注時の注意点、
データで｢ノー｣と結果が出たときの対応まで解説。

「リサーチとデータ活用、この２つの必須スキルを１冊で学べたら…」と考える方は多い。
本書を読めば、リサーチ＆データ活用を「まとめて」「ざっくり」「一気に」理解できる。
リサーチして、そこで得たデータを分析して、グラフを書いただけで終わらない！
企業の、ビジネスの課題を解決するための１冊。

マーケティング力と問題解決力を高める２大分野を最速マスター！

著者・米田恵美子氏は20年以上、P＆Gに勤務し、リサーチやデータ分析を、商品開発や新たなマーケティングプラン、ブランド戦略、経営戦略に活用していく役割をもつ部署、CMK（消費者市場戦略本部）に在籍していた。そこで、「柔軟剤の定義を変えてしまった」防臭柔軟剤レノア、「それまでの世の中に存在しなかった」消臭芳香スプレーのファブリーズなどの開発、市場導入、ブランド育成に、リサーチ＆データ活用で貢献した経験をもつ。レノア、ファブリーズが導入されると、消臭芳香剤市場や柔軟剤市場が活性化され、それぞれの市場規模が２倍に成長。イノベーションは優れたアイデアやひらめきだけで起きるのではない。リサーチ、データ分析、データ活用も不可欠。
本書を通じて、専門家はもちろん、専門家以外の方々にも、「イノベーション」のためのリサーチ&データ活用の本質を知ってほしい。

目次

はじめに
序章　リサーチ＆データ活用で何ができるのか
第１章　「もったいない」からの脱却
第２章　リサーチ＆データ活用における戦略思考
第３章　目的の明確化が戦略の第一歩
第４章　リサーチ＆データ活用をデザインする
第５章　現状理解①　「ギャップ＝問題」を突き詰める
第６章　現状理解②　ビジネス課題を設定する
第７章　仮説を広げるためのリサーチ＆データ活用
第８章　「絞り込み」のためのリサーチ＆データ活用
第９章　継続的な問題解決のために

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[ゆういち]

仕事で関係する本なので一読。 OGSM(目的、戦略、目標値、KPI)のカスケードダウンが次の戦術のカスケードダウンにつながるのは、なるほどと思った。 また、複数の仮説だしをする事がイノベーションには重要で、アイデアの決め打ちではいけないと感じた。 定性調査は大切で、消費者理解には欠かせないが、時間短縮のために省く事があるので反省。そのような業界や組織が悪いことは確かだが。

2023/07/17

[Riko]

図書館で借りた

2022/12/27

[ゼロ投資大学]

世界的消費財メーカーのP&Gで長年マーケティングに携わってきた著者がリサーチとデータ活用によって問題解決をするための手法を解説している。集められた膨大なデータから消費者が何を求めているのか理解することは容易ではない。仮説を立てて幾度も検証を繰り返す。

2022/07/01

[hayataka]

P&GのCMK（消費者市場戦略本部）はリサーチ・データ活用をリードする組織で、そこでの取り組みがわかる本。問題解決でよく言われるダブルダイヤモンドに準えて整理してあり分かりやすい。IPランドスケープという文脈でも、リサーチ・データ活用の実践において参考になると思います。

2022/05/01

[Go Extreme]

リサーチ＆データ活用で何ができるのか： リサーチやデータ分析は役に立つのか 柔軟剤「レノア」開発にリサーチが果たした役割 戦略的なリサーチとデータ活用 もったいないからの脱却： ４つのパターン 目的 新しい発見 使い方・読み方 データ忖度 リサーチ＆データ活用における戦略思考 目的の明確化が戦略の第一歩 リサーチ＆データ活用をデザインする 現状理解「ギャップ＝問題」を突き詰める　ビジネス課題を設定する 仮説を広げるためのリサーチ＆データ活用 絞り込みのためのリサーチ＆データ活用 継続的な問題解決のために

2022/05/02