TikTok ショート動画革命

著者名：日経エンタテインメント！【編】

日経BP（2021/12発売）

• ISBN：9784296111435

内容説明

TikTok Japan初の全面協力！ TikTok売れ最強の教科書!!
　BGMとして使われた楽曲が相次いでヒットしたのを振り出しに、小説やコスメ、食品・飲料、高級車や高級旅館まで、動画で紹介された商品が次々と人気になり、TikTok売れなる言葉も定着。TikTokは「消費を動かすプラットフォーム」として、再注目のツールとなった。
　その高い拡散力の源はどこにあるのか？ 実際にTikTok発で売れた商品はどんな施策を行ったのか？ ヒットを誘うクリエイターたちの動画作りの秘訣は？など、TikTok Japan初の全面協力の下、豊富なケーススタディと関係者インタビューを通じて、TikTok売れの極意を明らかにする。

【本書の主な内容】
●解説「動画で消費を動かすTikTok拡散力の秘密」
音楽や小説、コスメ、食品、高級車や旅館まで紹介された商品が次々ヒット。
TikTok売れはなぜ起きる？ ローンチからユーザー拡大の経緯を振り返りつつ
その高い拡散力の秘密を明らかに。
●ケーススタディ「TikTok売れの現場」
・「歯を白く」を動画広告で疑似体験、トップシェアになった歯磨き
・注目は「レビュー動画発ヒット」。30年前の小説も10万部超の重版
・「これ何？」動画でバズ、1年で19店舗を出店したフルーツ大福店
・ダンス動画をきっかけに、旅行サイト評価が地域No.1になった旅館　ほか
●TikTok Japanスタッフが語る「今、起きていること」
日本のトップを務めるゼネラルマネージャーほか、各部門のスタッフが登場。
TikTokの最新トレンドを語るインタビューも豊富に掲載。

目次

PART１　動画で消費を動かすTikTok拡散力の秘密
・2017年にサービス開始、スマホのみで楽しめる手軽さで人気に
・強さの秘密は、高い拡散力を生む3つの特性
・TikTok売れの先駆け、音楽分野でヒットを連発　ほか

●TikTok Japanスタッフインタビュー

PART2　ケーススタディTikTok売れの現場
●独自の広告プランで成果
メイベリン ニューヨーク／ライオン／NARS／ダイキン工業
●自社アカウントでファン作り
サントリー／スターツ出版文庫／川崎ブレイブサンダース／寺田倉庫
●アイデア動画でヒットを創出
BMWのオネーサン／金沢フルーツ大福 凜々堂／鳥羽ビューホテル花真珠／ベル・カーサ

●TikTok Japanスタッフインタビュー
●スペシャルインタビュー
ONE N ONLY「海外ファンを獲得し、フォロワー380万人超」

PART3　おすすめ動画でヒットを生むトップクリエイター
●視聴者を動かすバズ動画はどう作る？
映画評論・しんのすけ／美容・やみちゃん／書評・けんご

●TikTok Japanスタッフインタビュー

PART4　ゼネラルマネージャーに聞くTikTokの展望
●インタビュー
TikTok Japanゼネラルマネージャー　佐藤陽一氏

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[エリナ松岡]

１つ前に読んだ『世界一やさしい TikTokマーケティングの教科書 1年生』がTikTokのサービスとしての特徴や現在の立ち位置が中心だったのに対し、こちらはコンテンツの方をフォーカスしている感じでした。TikTokで成功した企業と個人の紹介が豊富にあり、TikTok運営側からの数人のインタビューも方針が分かってなかなか良かったです。本書では「ノンバーバル」と言っていたかな、言葉いらずの投稿があるだけに国外でも爆発的に視聴されるのはいいな、て思いました。

2022/09/04

[Go Extreme]

動画で消費を動かすTikTok"拡散力"の秘密： 2017年にサービス開始、スマホのみで楽しめる手軽さで人気に 強さの秘密は、高い"拡散力"を生む3つの特性 ケーススタディ"TikTok売れ"の現場： 独自の広告プランで成果 自社アカウントでファン作り アイデア動画でヒットを創出 おすすめ動画でヒットを生むトップクリエイター： 視聴者を動かすバズ動画はどう作る? ゼネラルマネージャーに聞くTikTokの展望： 等身大の動画が生んだ"TikTok売れ"。さらに大きな波が来るのはこれから

2022/01/20

[takao]

ふむ

2023/08/11

[オリマー]

面白かったです。tiktokについて全く知らなかったのですが、話題には事欠かないので勉強しようと思い手に取りました。今までのSNSとは違ったアプローチで誰でもすぐにバズる可能性があり、自分の知らなかった好きにも出会える可能性がある場所なのだと思いました。今後のさらなる発展に期待です。

2022/11/29

[ゼロ投資大学]

Tiktokはショート動画に革命を起こし、一世を風靡した。その特徴は以下の３つである。独自のレコメンドシステム、短尺動画の優位性、拡散するための豊富な施策だ。Tiktokは大勢のフォロワーがいなくても魅力的な動画を出せば、一気に拡散することが魅力だ。商用にも活用され始めており、今後ますます注目を集めることは間違いない。

2022/03/11