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内容説明
本書は戦略と政策による2部構成。戦略の部では、日本型マーケティングを通した重要な戦略発想について紹介する。このような戦略発想を理解した上で、実際の戦略構築に関わる実証研究の進め方につき具体的記述内容を例示する。政策の部では、コロナ禍経済政策を始め金融市場・行政を対象とした政策分析の方法などが具体的に示される。
目次
はじめに
第I部 戦略編
第1章 日本型マーケティングの論理と柔らかい戦略[嶋口充輝]
第1節 はじめに
第2節 日本型成長の論理
第3節 日本型成長の前提条件
第4節 戦略アンビションの確立
第5節 戦略ドメインの構築
第6節 まとめ
第2章 戦略の構築に関する実証研究の進め方──感情要因に着目した小売店舗研究の事例を通して[上原 聡]
第1節 導入と検証段階に係る記述方法
第2節 結論段階に係る記述方法（分析結果とインプリケーションの提示）
第II部 政策編
第3章 政策研究と政策決定──コロナ経済対策はどのように作られたか[高橋洋一]
第1節 はじめに
第2節 財政金融政策と経済学
第3節 財政金融政策と会計学
第4節 財政金融政策と数学
第5節 コロナ経済対策はどのように作られたか
第6節 これからの経済政策
第4章 経済モデルと政策研究──地域金融行政の実証分析[真鍋雅史]
第1節 はじめに
第2節 地域金融市場と金融行政
第3節 地域金融市場の理論分析：経済学アプローチ
〈コラム：厚生経済学の基本定理と政策論〉
第4節 地域金融市場の実証分析：統計学アプローチ
〈コラム：計量経済分析〉
第5節 政策的含意と今後の展望
第5章 消費者選択モデルと政策研究──国際航空行政の実証分析[真鍋雅史]
第1節 はじめに
第2節 国際航空市場と首都圏空港行政
第3節 国際航空市場の経済分析：空港選択行動モデルの実証分析
〈コラム：消費者選択と効用関数〉
〈コラム：質的データと選択行動モデル〉
第4節 政策的含意と今後の展望
