日本経済新聞出版 Experimentation Works ビジネス実験の驚くべき威力

著者名：ステファン・H・トムキ【著】/野村マネジメント・スクール【訳】

日経BP（2021/07発売）

• ISBN：9784532324148

内容説明

●不確実性が極めて高まっている今日、過去のデータ、市場調査、勘などに頼っていてはイノベーションを生み出すことはできない。ライブの環境（実際にビジネスが行われている現場）で、顧客などを巻き込んだリアルタイムのビジネス実験（ＡＢテストなど）をすばやく繰り返し、学習することでイノベーションを生み出す確率を高められる。

●デジタルツールの登場でビジネス実験を手軽にすばやく行うことができるようになった。オンライン／オフライン、Ｂ２Ｂ／Ｂ２Ｃを問わず活用事例が急増している。本書では、アマゾン、ブッキングドットコム、グーグル、マイクロソフトなどのデジタル企業のみならず、ams AG（半導体製造）、バンクオブアメリカ、レゴ、３Ｍなどの「非デジタルネイティブ」企業が、ビジネス実験をいかに活用しているか説明。ビジネス実験に基づく科学的な意思決定を行う、「実験文化」構築の方法論を提示する。

●著者は、マッキンゼーを経て、現在ハーバード・ビジネス・スクール教授。

目次

日本語版序文
まえがき　科学的手法への賛辞
序論　ビジネス実験は不可欠である
第1章　なぜ実験は有効か
第2章　優れたビジネス実験の条件は何か
第3章　オンラインでの実験はどのように行うか
第4章　大規模な実験に対応できる企業文化とはどのようなものか
第5章　実験志向の組織の内側
第6章　実験志向の組織になる
第7章　ビジネス実験にまつわる7つの通説
終章　未来を垣間見る

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[さぼてん]

マーケティングにおいて実験は絶対必要なのは知ってるからこそ、実験するための仕組みやルールは必須である。また実験するにしても、仮説→実験→次の実験に対するフィードバックの一連の流れは重要。失敗管理もチームの心理的安全性に繋がる。それにしても内容はおもしろいけど読みにくかった。

2022/03/20

[ireadertj]

面白かった。この本もっと読まれてもいい気がした。VUCA時代におけるデータ活用の本質をついたものであると思った。自分の考えともとてもフィットして、それを言語化されているものでとても参考になった。

2022/08/23

[Kanetaka M. Maki]

フィールド実験入門書

2022/11/07

[mobiile]

WBS牧さん

2021/08/31