データで見抜くSNSマーケティングの罠（MarkeZine Digital First）

著者名：私がエレン【著】

翔泳社（2021/03発売）

内容説明

データで見抜くSNSマーケティングの罠

昨今のCookie規制や個人情報保護法の整備などにより、
従来のデジタル広告施策を継続するにはハードルが高くなると
予想されています。

一方、SNS上に集まる一般ユーザーのUGC（クチコミ）は、
こうした規制による影響を受けないため、UGCを活用して
購買を促すSNSマーケティングに注力する企業は増加しています。

しかし、SNSマーケティングに対し、誤った固定観念を持っている企業は
少なくありません。本書では、データとロジックを基軸とした
SNSマーケティングを展開するホットリンクが「SNSマーケティングの罠」を
5つの章に分けて解説し、罠に陥らないためのナレッジを紹介しています。

【目次】
第1章　SNSマーケにありがちな“3つの失敗”
成果を出すために不可欠なKPI設計とは

第2章「SNSマーケティング＝アカウント運用」という固定観念からの開放
“N対n発想”が成功確率を高める

第3章　有名人だけがインフルエンサーではない！
情報拡散の鍵となる「質の高いフォロワー」とは

第4章　無視できない「ダークソーシャル」のUGC
見えないデータと向き合うための想像力とは

第5章　SNSでモノは買われているか？
フライホイール型の購買行動「ULSSAS」を理解する

【著者紹介】
私がエレン（わたしがえれん）
株式会社ホットリンクのライター／編集者。
前職の人材ベンチャー企業では、複数のオウンドメディアで
編集・ライティングや、SNS運用を担当。現在はホットリンクにて
SNSマーケティングのノウハウを発信すべく、オウンドメディア運営や
コンテンツ制作、広報に従事。

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