消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ

著者名：ラッセル・ベルク/アイリーン・フィッシャー/ロバート・コジネッツ

碩学舎（2021/03発売）

• ISBN：9784502175510

内容説明

インタビューやエスノグラフィーなど、定量的アプローチでは洞察しきれない消費者の行動や心理を分析する手法について、一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた一冊。