ソーシャルネイティブ、「Z世代の本音」を探る（MarkeZine DigitalFirst）

著者名：斉藤徹【著】

翔泳社（2020/10発売）

内容説明

Z世代、正しく理解できていますか？

Z世代とは、1996～2010年に生まれた世代のこと。
若い頃からスマホやソーシャルメディアを使いこなしてきた、
ソーシャルネイティブ層です。これからの未来、消費の中心となる
この若者たちは、他の世代とは異なる独自の価値観を持っています。
同世代の特長、価値観を把握することは、マーケターにとって
次の打ち手を探る重要な指標となるでしょう。

本書では、Z世代の学生とともに革新的な学生組織
「イノベーションチームdot」を立ち上げ、一体となって
活動をしている著者が、調査データを踏まえながら、
同世代の特徴や価値観を解説します。

【目次】
●1章　「新村社会」から飛び出したZ世代　ケータイ世代とスマホ世代における価値観の違いとは？
●2章　Z世代、正しく理解できていますか？　マーケターが理解しておくべき「Z世代の消費行動」
●3章　Z世代＝「若者」とひと括りにしていませんか？　4タイプの特性とソーシャル利用を解説
●4章　ミレニアル世代の心を動かすディスラプター、その主役もミレニアル世代へ
●付録　数字で見る「Z世代」

【著者紹介】
斉藤 徹（サイトウ トオル）
株式会社ループス・コミュニケーションズ　代表
学習院大学　特別客員教授／イノベーションチームdot アドバイザー

ソーシャルシフト提唱者として、透明な時代におけるビジネス改革を
企業に提言する。2016年から学習院大学特別客員教授に就任。
Z世代の学生とともに、革新的な学生組織「イノベーションチームdot」
を立ち上げ、一体となって活動中。
著書『再起動リブート』（ダイヤモンド社）、『ソーシャルシフト』（日本経済新聞出版社）、
『業界破壊企業～第二のGAFAを狙う革新者たち～』（光文社）など多数。