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内容説明
テレビマーケティングはこの1冊から！
今、テレビ市場は変革期にあります。
Netflix、Hulu、Abema TVなどを始めとしたOTTプレーヤーが急成長し、また日本テレビ、テレビ東京、フジテレビ、TBSが共同で、CMを15秒単位で1枠から購入できる「SAS（Smart Ad Sales）」という新しいテレビCM商品を開発するなど、「テレビ離れ」が嘘のように新旧プレーヤー勃興し、さながら成長産業のような様相を呈しています。
もはや「テレビ」という概念は、マス・マーケティングの一部でも、デジタル・マーケティングと対立する概念でもなくなりつつあるのです。
本書では、国内外のテレビ周辺プレーヤーや業界の全体像を示し、日本市場における「テレビマーケティング」の可能性について紐解きます。
【目次】
●1章 テレビマーケティングが現実に。データの多様化が牽引する、背景と実態とは？
●2章 続々と登場するテレビデータを活用し、投資効果の高いCM施策を実施する秘訣
●3章 CMのクリエイティブをデータで科学する／アテンションを集めやすいCMのポイントは？
●4章 「6秒CM」の衝撃 トヨタやウェンディーズ等、先進企業の短尺CMの活用法から実用性を説く
●5章 2019年は「Advanced TV元年」になるか 地上波テレビに押し寄せるデータドリブンの波
●6章 データドリブンなテレビマーケティングの先駆け 日本テレビの「ASS」が仕掛ける挑戦
【著者紹介】
郡谷 康士（グンヤ ヤスシ）
TVISION INSIGHTS株式会社 共同創業者／代表取締役社長
東京大学法学部卒。マッキンゼー・アンド・カンパニーにて、事業戦略・マーケティング戦略案件を数多く担当。リクルート中国の戦略担当を経て、上海にてデジタル広告代理店游仁堂(Yoren)創業。2015年よりTVISION INSIGHTSを創業し、代表取締役社長に就任。
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