スーパー公務員直伝！ 糸島発！ 公務員のマーケティング力

著者名：岡祐輔

学陽書房（2020/02発売）

• ISBN：9784313151024

内容説明

◯地方創生担当大臣賞を受賞した注目の著者による、現場で使える公務員のマーケティング指南の本。自治体職員が現場で使えるマーケティングスキルを示し、住民・仲間とともに成果を上げる方法を説く。
◯糸島市での取組実例を示しながら、政策アイデアを実現させるまで、さらに確実な成果を生み出すまでの過程をわかりやすく示した！
◯この本を読むことによって、これまでと違うアイデアの視点を持つことができる／分析力、予測力、判断力がつき、戦略的に考えることができる／政策アイデアの実現、実施後の成功率を高めることができる／オンリーワンの職員として組織内外での価値が高まる／民間、地域内外の人脈が増える、など効果絶大！
◯「この本を手に取る気持ちがあるあなたなら、今までになかったあなた独自の政策アイデアをつくることができるようになり、そのアイデアを実現できると断言します」（はしがきより）。

目次

第１章　糸島モデルでわかる！　公務員のマーケティング実践力
１マーケティングって公務員に必要？　
２テレビコマーシャルで鍛えてみよう
３公務員が身につけるべきマーケティング手順
４公務員マーケティングは役割分担が鍵
５４つのＰで政策ヒット率をアップ
６「商品」「販路」「宣伝」の３つでブランド化
７４つのＰでアイデア創出
８マーケティングは資源配分の武器
９ストーリーは自分でつくる
10ＡＩＤＭＡで原因究明
11宣伝は逆をつく
12近いほうから攻める
13遠くを攻めるときの戦略

第２章　すぐに使える！　公務員のマーケティング分析力
１　分析の基本「MECE」を覚えましょう
２　分析の入口を決める「３つのC」　
３　「規模」から始める～大から小へ～
４　「トレンド」を知れば百戦危うからず
５　分解すれば課題が見える　　　
６　分解するための５つの切口
７　XY軸で要因を特定する　
８　２軸でグルーピングする
９　データを代替してみる
10　折れ線グラフは比較する
11　データ分析の３つの効果

第３章　知っているだけで差がつく！　公務員の戦略テクニック
１正しい戦略を持てば安心できる
２「体制」は「政策」に従う
３連携パートナーを選ぶ３つの基準
４「外部」と「異分野」で違う色をつける
５ネットワークが増えると最強になる
６政策モデルもビジネスモデルと同じ
７民間プレイヤーを見つける
８徹底的な差別化が大事
９差別化するための４つの強み
10普及したいときの目標を決め方
11ブルーオーシャンの作り方
12１番手の法則
13ＳＷＯＴ分析の使い方

第４章　政策アイデアを実現しよう！　公務員のマーケティング心得
１壁を破る３つのN
２政策立案は突き抜けるまでやってみる
３地方公務員には政策チャンスが舞っている
４公務員も起業家
５政策立案しなければまちは衰退する
６スターも星を落とす
７政策実現にも守破離がある　
８調整力は上に行くほど重要なスキル
９政策立案を考える木のお守り
10「知る」と「できる」は大違い
11政策実現力を身につける

第５章　自分マーケティングで「役」立つ「人」になる
１公務員は自分でモチベーションを高める職業
２公務員の仕事は何でも幸せにできる
３自分の力を高めるほど恩返しできる
４地方公務員なのに全国で講演する理由
５仕事プラスワンのすすめ

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Ciel]

私はあまり発想がないしどちらかというと苦手。これからは企画力も大事ということで読んでみた。ただ闇雲にやればいいということを改めて感じた。CMもただぼーっと見ているだけでなく、誰をターゲットに造られたものなんだろう？と考えるだけでも違う。データ分析の大切さも実感。自分の意見、説得力、自信の３つの効果が得られる。この本で印象に残ったのは、自分のキャリア形成にポジショニングが有効というとこと。常に考えていかないといけない。

2020/11/14

[いのうえ]

公務員だけど、マーケティングの手法を取り入れて町を盛り上げた筆者。意外にも民間から転職したわけでも優秀な大学を卒業したわけでもないとのこと。公務に対する熱意がすごい。

2022/06/09

[豪腕]

仕事の関係で読みました。マーケティングの理論を公務員の仕事にどう活用するのか、実践を踏まえた話だったのでとても読みやすく、分かりやすかった。自分の周りには目的が不明瞭だったり、コストをかけている割には成果を表現しずらかったりする政策が少なくない、ゴール設定と力の入れどころを曖昧な文章で濁すのではなく、理論やデータに基づいて決めていきたい。 　AIDA、MECE、ロジャースの普及原理、戦略キャンパス、プロスペクト理論、マーケティングミックス

2021/01/20

[ながやん]

マーケティング力はもちろん公務員にも必要。最近のビジネス書では承認欲求を求め過ぎない風潮があるなかで、モチベーション上げるために、承認欲求！と書かれていたことが逆に新鮮。新刊も購入しているので、時間があるときにじっくり読みます。

2020/05/19

[N_K]

現場で使えるマーケティングツールが多数あり。公務員以外でもためになると思う。見開き左ページが文章、右ページが図やグラフでサクサク読める。

2020/05/20