プロフェッショナルマーケター - マーケティング最先鋭の言葉

著者名：守口剛/MCEI東京支部「プロフェッショナルマーケター」出版委員会

ダイヤモンド社（2020/01発売）

• ISBN：9784478090626

内容説明

経営戦略と直結するマーケティングの実務・技術・哲学。プロフェッショナル１８人の発言：足立光、石橋昌文、伊藤秀二、伊東正明、榎本　亮、大江弘祥、大久保恒夫、奥谷孝司、音部大輔、鹿毛康司、木村美代子、清水俊明、寺田直行、富永朋信、平野健二、西口一希、森島千佳、山形光晴

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ユー]

難しい内容が書いてありますが、主体を「人」に置いて読んで行くと何とか理解出来るレベルかと。

2021/05/11

[Yuichi Tomita]

第1部では、「マーケティングとは？」「プロマーケターに必要なものは？」に対する一線で活躍するマーケター18名による考えが述べられている。経歴、過去の成功談、失敗談も含めて色々なことがが述べられているが、どのマーケターも言っていることが似通っている。 第2部では、それを受けてプロマーケターとして活躍するために必要なものが短くまとめられている。 ここに登場するマーケターは役員クラスの方が多く、具体的な施策というよりも戦略、組織などのレベルでの見解になっているが、マーケターには参考になるものと感じた。

2024/01/27

[akimana]

図書館

2022/02/19

[Go Extreme]

理論と現実は異なる→現実を理論で説明できず・現実が理論に追いつかず　マーケター：理論と現実の乖離を埋める　デジタル分野・日々進化→貪欲な好奇心・自己革新　作業としてこなす＜原理原則から考える　競争条件→競争環境　好奇心・負けず嫌い・あまのじゃく　仮説検証：創造力と企画力の勝負　へドニシティ・快楽性＆ユーティリティ・合理性　市場創造：意識での商品定義を変える　マクロの変化意識→先読み力　人間理解＜事実・インパクト・仮説　差別化＜本質的ニーズ　必要な資質：独自性・盲点/ハイアス発見・アイデアはアウトプットから

2020/05/17

[けい]

・こういう行動を撮る人は、こういう考えをしてて、その人にこういうインサイトを与えると、こう変換する確率が高い、というストーリーを描くがマーケターの役割。人の心を動かす仮説の立案と検証の繰り返しが大切。 ・商品の定義をかえるのが市場創造であり、マーケティングの役割である。

2020/01/21