ちくま新書 川上から始めよ ──成功は一行のコピーで決まる

著者名：川上徹也【著】

筑摩書房（2019/08発売）

• ISBN：9784480072467

内容説明

「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に　がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。

目次

第一章　「経営」「事業」は川上から始めよ　GAFA、スターバックス、マイクロソフト、サントリー…／第二章　「プロジェクト」は川上から始めよ　アポロ計画、旭山動物園、青学の箱根駅伝、流山市…／第三章　「マーケティング」は川上から始めよ　SONY、ピーチ、エイビス、「乃木坂46」「欅坂46」…／第四章　川上コピーのつくり方　「 空気コピー」を作らないために