基本がわかる 実践できる マーケティングリサーチの手順と使い方［定性調査編］

著者名：石井栄造【著】

日本能率協会マネジメントセンター（2019/03発売）

• ISBN：9784820727019

内容説明

本書は、『図解 マーケティングリサーチの進め方がわかる本』の著者による、定性調査の解説書です。定量調査と異なり方法論が確立されていない定性調査ですが、主にインタビュー調査の際にどういうことに気をつけて進めていけば効率と精度があがるか、丁寧に解説します。
実務家の方が使いやすいように、業務オペレーションに従って記述しています。生活者の「生の声」を知ることのできる定性調査の全体像を把握するための必読の一冊です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[NAKAO AYUMI]

★★★★★基本に立ち返る時はこれよむ

2019/04/10

[デビッド]

「マーケティングとは何か」という話はほとんどなく、既に（またはこれから）マーケティング・リサーチ業務に携わっている人のための本。市場調査を目的として消費者にインタビューを行う際のルールブック。メディアへの記事掲載を目的としたインタビューにも応用できる部分はあると思う。

2019/03/31