消費者理解に基づくマーケティング［固定版面］

著者名：須永努

有斐閣（2019/02発売）

• ISBN：9784641165311

内容説明

色や音楽（BGM）が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い，感覚マーケティングの効果を明らかにし，新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して，実務面においても，有益な示唆を提示する力作。

目次

序　章　現代マーケティングと消費者理解
第１章　消費者意思決定の連続性：消費者行動における相互依存効果
第２章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方：意思決定時におけるメタ認知の影響
第３章　店舗内環境の捉え方：ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
第４章　感覚マーケティングと消費者行動(1)：視覚による影響
第５章　感覚マーケティングと消費者行動(2)：聴覚による影響
第６章　消費者情報処理パラダイムの課題：コンピュータ・アナロジーからの転回
第７章　消費者情報消化モデルの概要と意義
終　章　消費者理解に基づくマーケティングの構築へ