DMPのしくみとオーディエンスデータの活用（MarkeZine Digital - First）CookieSync・名寄せ・セグメン

著者名：福田晃仁【著】

翔泳社（2018/04発売）

内容説明

<p>デジタルマーケティングを推進する企業の多くが導入している
DMP（Data Management Platform）は、デジタルマーケティングに欠かせないツールです。</p><p>本書は「データセラー型（パブリック）」と「プライベート型」の2つのDMPの違いを
わかりやすく解説しています。</p><p>特に「プライベートDMP」が、自社で保有する「広告データ」「Webログデータ」「CRMデータ」
の3つをひとりの顧客に集約する「名寄せ」のプロセスを、図解で徹底解説。
そうして整理されたデータ＝「オーディエンスデータ」を活用して、顧客とのコミュニケーション
シナリオを構築していくための基本も紹介しています。</p><p>今回の電子書籍化にともない、付録として「セグメンテーション」の考え方も加筆。
マーケティング情報サイト「MarkeZine」で大きな反響を呼んだ連載で、DMPとオーディエンス
データの基本を学びましょう。</p><p>※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。</p>