「おひとりウーマン」消費!(毎日新聞出版) - 巨大市場を支配する40・50代パワー

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「おひとりウーマン」消費!(毎日新聞出版) - 巨大市場を支配する40・50代パワー

  • 著者名:牛窪恵
  • 価格 ¥1,199(本体¥1,111)
  • 毎日新聞出版(2018/02発売)
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内容説明

日本の全人口の半数は「おひとり様(独身)」。メジャー化する独身者、中でも40~50代の女性たちの本音と消費行動に迫る。ひとり世帯はどんどん増えている。政府はひとり市場を本格的に研究し始め、家電メーカーは1~2人用の「プチ家電」を売り出し、セブン&アイの「金の食パン」はじめ食の分野でも「個食化」の強化と商品開発が進む。同ターゲットを狙う企業はどこに勝機を見出せばよいか。大独身時代の到来を前に、気鋭のマーケターが前向きな未来の「おひとり様(独身)マーケット」を描く。