案本 「ユニーク」な「アイディア」の「提案」のための「脳内経験」

著者名：山本高史

インプレス（2017/03発売）

• ISBN：9784844325444

内容説明

あのクリエイティブディレクターの「案」は、なぜ「通る」のか。

カローラフィルダーCM「小野伸二」篇などで知られる、注目のクリエイティブディレクター山本高史の「案の見つけ方」。

せっかく考えた「案」も、選ばれなければ、
「はじめからない」のと同じになってしまう。

でも、どうすれば「選ばれる案」が見つけられるのか。

どんな「頭の使い方」をすればよいのか。

その手がかりを、本書では新たに提案する「脳内経験」に求めた。

売れっ子クリエイティブディレクターの
アイディア発想のメカニズムがわかる1冊。

目次

表紙
目次
著者プロフィール
第1章 選ばれないアイディアは、ないのと同じ
第2章 経験資本主義（なにをするにも経験が資本）
第3章 実経験と疑似経験（リアルとヴァーチャル）
第4章 脳内アングルから見つめてみると
第5章 脳内ツリーから、ユニークな提案へ
あとがき
奥付

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[もりけい]

アイデアを出すまでのアプローチをわかりやすく丁寧に文章に起こして読みやすい。何かアイデアを出すには人の事を理解できる経験が大事で、それは実経験と仮の経験どちらでもいい。仮の経験は読書でも得られるのでどんどん読んでいこうと思う。

2017/07/23

[ぼにい]

著者はクリエイティブディレクター。基本的でまじめな本だ。採用されるアイデアは、豊富な経験資本に支えられている。その資本蓄積には、積極的に実経験を積み重ねる以外に、疑似経験・脳内経験でもって経験データベースを膨らませていく技術が役に立つ。ということが書かれている。「明朝までにこの商品のコピーを１００本書け！」という課題を要領よくできる人は脳内経験が既にできる人だから、あえて読む必要はない。半分もできなかったり、同じことの言い換えばかりの新人は読んでみるとよい。世間でいう「ひきだしの多さ」は技術で高められる。

2011/01/18

[南緒 青吾]

日本を代表するコピーライター、クリエイティブ・ディレクターの一人である著者による、よくある「コピーのテクニック」系の本とは一線を画した、「アイデアと経験」の関わりについて深く考察された本。どちらかというと、広告本というよりは、もっと本質的な、哲学書に近い内容である。

2008/05/27

[YUTA]

脳内アングルでつかんだ全体像から、問題点や機械点を見つけ（動きそうなターゲット像を見つけ）、見つけたきっかけから脳内ツリーを伸ばす、枝を接ぐ。

2017/09/13

[馬場貴生]

やはり広告関係の人の本は侮れない。アイデアや、センスだって訓練次第だと思い知らされる。「才能がない」とか言うのはいいわけだ。「脳内経験」と言う発想は目から鱗。様々な視点を持つことで、自身の経験としてしまう。大雑把に行っちゃえばそういう事なのだが、それにより若い人も、経験へのコンプレックスを凌駕することができる。

2013/08/30