届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ

著者名：横山隆治【著】/大橋聡史【著】/川越智勇【著】

翔泳社（2017/01発売）

• ISBN：9784798149998

内容説明

<p>視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた</p><p>【対象読者】
・広告主の方
・広告会社の方
・制作会社の方</p><p>これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。</p><p>しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、
「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。</p><p>ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、
「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。</p><p>本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに
何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。</p><p>広告としてCMはどうあるべきか。
実際のクリエイティブで何をすればよいか。
デジタルとどう組み合わせていくべきか。</p><p>変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを
現実的に考え、「これから」を提案する。</p><p>※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。</p>

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[TETSUYA]

ザッと斜め読み。確かに、GRPだけではないですよ。GAP（注目量）という言葉を覚えた

2017/06/07

[Yu_Ki_]

2000年に12秒だった人の集中時間は、2013年には8秒に縮まった。

2017/08/28

[えりな]

クリエイティブの脳波分析や、CMの視聴態度まで、分析手法が分かりやすく説明会まとまっています。 個別に実施した分析を、どのタイミングでどのように利用すれば良いか頭の整理にも役立ちました。

2017/01/31