基礎から学ぶWeb広告の成功法則 Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで

著者名：本間和城

マイナビ出版（2016/09発売）

• ISBN：9784839958800

内容説明

Web広告の種類が多すぎて、何をやればいいか分からない!――そんなあなたへ。

本書は、これからWeb広告の世界に足を踏み入れる人、すでに1～3年程度Web広告に携わっている人、部下にWeb広告の基礎・基本を教えるマネージャーを対象に、Web広告の上手な使い方を解説する本です。上手な使い方といっても、「入札は何円から」「キーワードは何個入れるべき」といったテクニックだけでは、広告の運用はうまくいかないものです。本書では、Web広告を使って「ユーザーをどのようにして動かしていくのか」という視点で解説しています。そのような視点を持つことによって、Web広告の種類の多さや、新しい技術に惑わされず、長く使える広告運用のスキルが身に着くはずです。もちろん、明日から使える広告設計や運用のテクニックも、実例を踏まえながら紹介しています。

Chapter 1ではまず、Webで上手に商品を売るために必要なことと、その中でWeb広告でサポートできる部分はどこかを説明します。

Chapter 2では、基本的なWeb広告の種類や、準備から出稿、改善といった運用の流れ、知っておくべき大切な指標などについて説明します。実際の作業に入る前に、ここで基本的な知識を身に付けておきましょう。

Chapter 3では、Web広告の設計について、具体的にどのように進めればよいのかを解説します。ターゲットを決め、広告によってどのように変化して欲しいのかを考えていきましょう。

Chapter 4では、広告の効果の測定方法について、測定のために準備することや見るべき指標、よくある間違いなどについて解説します。後半では、それをもとにどのように改善していけばよいのかを説明していきます。

Chapter 5は、Web広告の詳しい説明の章です。「リスティング広告」「ディスプレイ広告」「アフィリエイト広告」「動画広告」「SNS広告」について、特徴や仕組みについて説明し、効果的な使い方を解説します。

Chapter 6では、効果的なクリエイティブ（広告素材）はどのように作れば良いのか、バナーやランディングページを例に挙げながら解説します。

Chapter 7では、本書で学んだことを振り返り、日常的にできるトレーニングを紹介します。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ゆっとり世代]

入門本として拝読したが、どちらかというと自分の成功体験をつらづら語っているような感じで、正直あまり参考にはならなかったかなと。

2017/12/20

[Optie]

webに限らず広告の役割は、A(ペルソナ)が持つ「B(理想)したいが、C(ハードル)によってできない」といった課題に対してD(売りたいモノ)がその解決になるという前提とその理解の上で、適切な場所・タイミングでのA/B/C/Dへの訴求により感情を動かし、「認知→興味→購買」の段階を進める手段であること。web広告のいいところは、上記の個々の構成要素の仮説検証・効果測定が容易ということ。その下で、手法別の方法論がまとまっており、良かった。全ての広告がこうであれば、広告がヘイトを買うこともなかろうにとも思った。

2017/03/02

[たまねこ]

Web広告さっぱり分からんので読んでみた。マーケの根本はやはりターゲット理解や設計なのだなと思った。

2021/07/29

[yuma]

基本的なWEB広告の手法と合わせて、デジタルを活用した売上向上・集客施策を行うための目的と目標設定の考え方等が学べた。手法ありきではなく、ユーザー感情・ユーザー行動など、情報が届く側の気持ちを考え、施策の目的設定を行うことが重要。この考えはWEB施策だけでなく、全てのマーケティング施策・プロモーション施策で必要な思考だと思う。また、設定した目標（KGIやKPI）は想定通りに達成することの方が難しいので、施策を走らせる前から、効果検証の仕組みを入念に作ることが重要という内容が書かれており。勉強になった。

2021/06/03

[yamato.- o-ta may]

WEB広告に携わる方なら、手元に置いといて損はない基本書。 ポイントもしっかり押さえてて、分かりやすく丁寧に書かれている。だからこそ（？）腑に落ちるまでの作業も大変。 長い付き合いが必要です。

2019/02/03