広告ビジネス次の10年

著者名：横山隆治【著】/榮枝洋文【著】

翔泳社（2014/05発売）

• ISBN：9784798136592

内容説明

<p>広告マンの8割はいらない！次世代の広告ビジネスを展望！</p><p>メディアの多様化によるマスメディアの弱体化、ネット浸透による生活者の行動多様化、マーケティング領域へのデータ活用推進、グローバルビジネスの行き先など、広告ビジネスを取り巻く環境が劇的な変化を見せる中、広告ビジネスのパラダイムシフトが起こっています。
データを使ったマーケティングが主流になる中「代理業」としての広告代理店の存在意義は希薄になりつつあり、ネット証券の普及後、証券会社の営業マンが10年で激減した状況と酷似しています。
結果、現在の広告マンの8割はいらない状況になるでしょう。</p><p>このような激変する状況に対して、広告代理店および広告代理店の取引先にあたる広告主やメディアはどのような対策をとっていけばよいのでしょうか。
また個人として広告マンたちはどのようなスキルを身につければよいのでしょうか。
大手広告代理店に勤務しつつ黎明期からデジタルマーケティングに関わり続けた著者が海外トレンドも参考にしつつ広告ビジネスの未来を示します。</p><p>※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。</p>

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[GASHOW]

日本の広告代理店と特にその幹部が分かっていないので滅びるよということに衣をまぶして、電通と博報堂とあと数社だけはのぞくとして、代理店営業マンと広告主の宣伝担当者に10年後のあなたがたの仕事ってあるんですかねー。という身震いのする現実を教えてくれる本。どの業界の人の仕事も奪われますが広告の世界も例外ではないということで。業界関係者は読んでおいたほうが良い本。広告業界じゃない人は決して自分が安泰ではないのですが、名指しで無い分だけ心臓にやさしい。

2016/04/19

[Yasomi Mori]

2014年出版だが、広告業界の勢力図や課題感など参考になった。日本という市場に閉じた広告代理店に向けて、デジタル化＆グローバル化の潮流に遅れをとっている危機的状況を訴え、必要な戦略とスキルセットを提言している。求められているのは、広告枠の売買の「代理」ではなく、マーケティングの「代理」。トリプルメディアのなかではペイドのスキルはコモディティ化しており、オウンドやアーンドでの成果を出せる人材にニーズあり。「アナリティクス」は職種として考えられがちだが、実はクリエイティブ人材に最も求められているスキル。

2019/12/31

[yyhhyy]

的確な分析でとても刺激的でした。特にドメドメな自分にとって海外ではデジタルの利益が増えていることグローバルなチーム編成が進んでいることは驚きでした。消費者側も広告主側もデータを得られないままの代理店では座して死を待つのみなのでしょうか？

2014/05/24

[Yohei]

★★★☆☆広告ビジネスを論じたマーケティング視点の良書。シナリオ予測は王道、類似で先取りの変化をしている市場として保険業界に着目、その変遷から広告ビジネスを予測している。グーグルやヤフーのクリック広告という異業種発のビジネスモデルがいかに強力かがよくわかる。

2015/12/11

[Bkmker]

初めが読みにくい。日本について書かれた章を最初に持って来てくれたら、もっと取っつきやすかったと思う。「P&G、ユニリーバなどのグローバル広告主から見て欲しい機能がほとんど作られていない」等、普段したことのない広告主の視点の話が面白かった。あとこれからの人材について。マーケティングを理解しているテクノロジーの専門家(情シスが持つやつじゃなくて)育成とフロントライン(営業)の体制。個人は外資系ベンダー、大企業の動向注視;システム、実施メニュー、事例、テスト、協業、事業化。広告主側の自分にも適用できることある。

2015/01/18