ストーリー・ウォーズ ― マーケティング界の新たなる希望

著者名：ジョナ・サックス【著】/平林祥【訳】

英治出版（2015/12発売）

• ISBN：9784862761729

内容説明

<p>マクドナルド「Im Lovin It」、アップル「Think Different」、
ナイキ「JUST DO IT」、パタゴニア「1% for the Planet」、
ウォール街占拠運動「We are the 99%」、アラブの春
伝説を作りたければ、伝説を知れ――。</p> <p>ジョージ・ルーカス公認『スター・ウォーズ』大ヒットパロディはこうして生まれた!
6500万人の心を動かした稀代のマーケターが明かす、「神話×欲求」の次世代ストーリー戦略。</p><p>自分の会社のこと、商品やサービスを世に広く伝えたいマーケターや広報・CSR担当者から、
マーケティング黎明期から現代までの潮流を知りたいビジネスマン、学生まで。
アメリカ広告界屈指のヒットメーカーが「真に伝わるストーリー」を生みだす極意を、
「ケース＋メソッド＋ステップ」でわかりやすく解説する。</p> <p>「いまの時代、TVのCM枠を買ったり、街なかの大型掲示板を借りなくても
誰もが大勢のオーディエンスにタダでメッセージを届けられる。
ユーチューブ誕生以前は、誰もが頭を悩ませていたものだ。
どうすれば60秒で無名のものを有名に変えられるのだろうと。
私たちはその答えを見つけた。そしてインターネットの歴史を塗り替えた――それも二度も。
なのに私は、どうしてそんなことができたのか自分でもまったくわからなかった……」(本文より)</p>

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[袖崎いたる]

物語論に対してGoogle検索と人生経験で料理するっちゅースタンスは現代を感じる。とはいえ物語論の入門としては結構いいかもしんない。

2019/04/11

[ひとまろ]

ん〜断念(~_~;)

2015/02/11

[Arowana]

その時代を象徴するようなメルクマールや英雄伝（物語）、トレンドなどがあり、誰よりも多くの大衆を囲い込み、動機づけることで時代を動かすことができた者がゲームの勝者になるという話。スターウォーズ、アップル、ナイキetc…。どうやったら人の心をつかめるのか？政治家やマーケターや社会起業家達がいつも考えていることなんだろうと思う。

2014/08/14

[mkt]

5つの大罪①うぬぼれ②権威主義③虚栄④偽装⑤下手なユーモア/神話の構成要素①象徴性②物語の解説と意義③儀式/現代のマーケターは神話の作り手/18歳までに100万個のマーケメッセージを受け取る/未充足マーケ①不安の創出②魔法のソリューションの提示/成長欲求①全体性②完全性③正義④豊かさ⑤単純性⑥美しさ⑦真実⑧独自性⑨遊び心/手順①物語の種類選択②馴染みある主役を描く③主役を異形の者として描く④主役を裏切り者として描く⑤敵造成⑥トーン決め⑦物語の下絵⑧調整/ 20210917読了　334P 38分

2021/09/17

[haru]

★3/5 現代のマーケティングではストーリーが大事といわれている中で、じゃあどんなストーリーがいいのか、神話に沿ったストーリーが分かりやすくて勉強になった。人間にはやっぱり信じるものが必要なんだなあと感じた。

2025/02/05