― ネスレの稼ぐ仕組み 自宅と職場をカフェにした、利益率20％の秘密胃袋の数が縮小する日本でネスカフェが売れる理由

著者名：高岡浩三【著者】

KADOKAWA（2015/09発売）

• ISBN：9784046011640

内容説明

営業利益20％で「ジャパン・ミラクル」と呼ばれるネスレ日本。受験生のお守り「きっと勝つ」の語呂合わせをした「キットカット」、200万台突破の「ネスカフェバリスタ」。消費者の心の掴み方から解き明かす。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[たかしくん。]

著者はネスレ日本にて、あらゆる部門に「マーケティング」を採り入れたビジネスモデルを作られた方とのこと。備忘録として、2014年にコトラー先生が提唱した「マーケティング4.0」⇒顧客の問題解決をさらに一歩進め、問題解決によって生まれた価値が、顧客の自己実現につながるようなマーケティング、らしいです！

2016/07/03

[カフェオレ]

稼ぐということは顧客社会の課題を解決すること。 この考え方は重要だと思った。何故稼ぐことができるのか。どうしたら稼ぐことができるのか。 ネスレのマーケティング、イノベーションを起こすということへの執念として考え続けて行動する、の姿勢が素晴らしいと思った。私も社会の課題解決をすることでイノベーション起こせる人材になりたい。高岡さんの本をもっと読みたい。

2020/02/25

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アイディアマン。

2023/07/15

[ほほえみ（＾＾）]

“稼ぐ”ことの面白さを教えてもらった気がします。 ネスレ以外でも応用が利きそうで参考になりました。 ただ、文面からのイメージと筆者がマッチしていなくて、ビックリしました。 関西で頑張っていても、やっぱり東京の経済を無視できないのは納得できました。 全体的に読みやすかったです。

2016/06/08

[kurosuke]

顧客の自己実現につながるマーケティングの必要性、前例に囚われない人と違う行動をする必要性、考える社員作りの必要性、将来性ベースの事業継続性判断の必要性、異業種と組む必要性。わかってはいるけど、踏み出せないスローガンを丁寧に説明した本。いざ、自分に何が出来るか考えながら寝ます^ ^

2016/03/16