Next Publishing 顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門

著者名：横山隆治【著】/菅原健一【著】/草野隆史【著】

インプレス NextPublishing（2014/05発売）

内容説明

『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』で新しいターゲティング広告の動きを紹介した著者が、その続編として出版したのがこの本です。企業が今後データを活用してビジネスのPDCAを回していくための中核となるDMPについて、その考え方、事業者、DSPとの連携、人材と運用まで解説しています。そして業界のキーパーソンのインタビューや海外の動きも掲載し、ビッグデータ時代のマーケティングを展望できます。

目次

はじめに

第1章　DMPとは何か
1-1　データを駆使したデジタルマーケティング
1-2　DMPの役割と機能

第2章　DMPの代表的なプレイヤー
2-1　日本のDMP事業者
2-2　マーケティングテクノロジーのランドスケープ

第3章　DMP活用の視点
3-1　広告から見たDMPの活用
3-2　メディア側から見たDMP活用
3-3 広告主から見たDMP活用

第4章　広告主のデータ活用ステップ
4-1　広告主のDMP活用ステップ
4-2　プライベートDMPとプライベートDSP

第5章　プライベートDMPに向けた企業の課題
5-1　ビッグデータの現実
5-2　分析におけるサイクル
5-3　分析機能の確立
5-4　プライベートDMP構築の意味

第6章　DMP時代の組織と人材
6-1　データドリブンなマーケティングのための組織改革
6-2　DMP開発運用に必要な人材
【補稿】DMPは会社が変わる「きっかけ」となる

第7章　DMPの活用事例と業界展望
ゴルフダイジェスト･オンラインの中澤伸也氏に聞く 「ユーザーの状態に応じた高度なリマーケティングをプライベートDMPで実現する」
日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 代表幹事 本間 充氏に聞く 「ブランド間で顧客データの交換を実現させるには社内体制の改革が鍵になる」
対談　野内敦×横山隆治 「DMPで新たなオウンドメディア施策、マーケティング施策の道が開ける―データセントリックの時代が来た」

付録　海外のDMP動向
海外DMPの動向

著者紹介