顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門

著者名：横山隆治/菅原健一/草野隆史

インプレスＲ＆Ｄ（2014/05発売）

内容説明

ビッグデータをごみの山にしない。経験から憶測するマーケティングではなくデータドリブンなマーケティングへ進化するためのデータマネジメントプラットフォーム「DMP」。広告・マーケティングの世界で注目されているDMPは、顧客の購買履歴からウェブのアクセス履歴、ソーシャルメディアの情報、そして見込み客の広告反応といった多様なデータを統合し、セグメント化や分析を行い、最適なマーケティング施策を実地する基盤となるものです。本書はこの活用を、『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』で新しい広告のあり方を紹介した著者が解説。ビッグデータ時代のマーケティングに必須の一冊です。

目次

はじめに

第1章　DMPとは何か
1-1　データを駆使したデジタルマーケティング
1-2　DMPの役割と機能

第2章　DMPの代表的なプレイヤー
2-1　日本のDMP事業者
2-2　マーケティングテクノロジーのランドスケープ

第3章　DMP活用の視点
3-1　広告から見たDMPの活用
3-2　メディア側から見たDMP活用
3-3 広告主から見たDMP活用

第4章　広告主のデータ活用ステップ
4-1　広告主のDMP活用ステップ
4-2　プライベートDMPとプライベートDSP

第5章　プライベートDMPに向けた企業の課題
5-1　ビッグデータの現実
5-2　分析におけるサイクル
5-3　分析機能の確立
5-4　プライベートDMP構築の意味

第6章　DMP時代の組織と人材
6-1　データドリブンなマーケティングのための組織改革
6-2　DMP開発運用に必要な人材
【補稿】DMPは会社が変わる「きっかけ」となる

第7章　DMPの活用事例と業界展望
ゴルフダイジェスト･オンラインの中澤伸也氏に聞く 「ユーザーの状態に応じた高度なリマーケティングをプライベートDMPで実現する」
日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 代表幹事 本間 充氏に聞く 「ブランド間で顧客データの交換を実現させるには社内体制の改革が鍵になる」
対談　野内敦×横山隆治 「DMPで新たなオウンドメディア施策、マーケティング施策の道が開ける―データセントリックの時代が来た」

付録　海外のDMP動向
海外DMPの動向

著者紹介