グッチの戦略―名門を３度よみがえらせた驚異のブランドイノベーション

著者名：長沢伸也【編著】/福永輝彦【著】/小山太郎【著】/岩谷昌樹【著】

東洋経済新報社（2014/11発売）

• ISBN：9784492502587

内容説明

イタリア最強のラグジュアリーブランドは、なぜ３度もの危機を乗り越えられたのか！？
花の都フィレンツェへの地元密着経営、世界中を魅了するアルチザンの技、常に新鮮な“変わり続ける老舗”の本質をとらえる。

ジャッキー、バンブー、ホースビット、フローラ……
一目でグッチとわかるアイコンの数々が生まれた理由、そして、それをさらに進化させ続けてきたブランドマネジメントとブランドイノベーションに迫るグッチ分析の決定版！

【主な内容】
プロローグ

第１章　グッチのブランドマネジメントとイノベーション
　第１節　ブランド戦略のポイント
　第２節　現在までのグッチと周りをとりまく環境
　第３節　ブランドマネジメント
　第４節　イノベーションによる価値創造
　第５節　ブランドマネジメントとイノベーションに関するまとめ

第２章　グッチ・グループの形成
　第１節　ハンドバッグ戦争：ＬＶＭＨによるグッチ買収を巡る攻防
　コラム：三つの戦略の区別
　第２節　マルチ・ラグジュアリー・ブランド構想の実現
　第３節　ロバート・ポレットの時代：２００４年５月～２０１１年２月
　第４節　ジャンニーニが選ばれた理由

第３章　グッチ家のファミリービジネス
　第１節　品質を追い求めたグッチオ・グッチ
　第２節　市場を追い求めたアルド・グッチ
　第３節　権限を追い求めたロドルフォ・グッチ
　第４節　名声を追い求めたパオロ・グッチ
　第５節　改革を追い求めたマウリツィオ・グッチ

第４章　トム・フォード　×　ドメニコ・デ・ソーレ
　第１節　フォード×デ・ソーレ体制の幕開け
　第２節　ファッションのグッチとフォード
　第３節　プラダ、ＬＶＭＨの脅威、ＰＰＲの登場、ＹＳＬを傘下に
　第４節　フォード×デ・ソーレ体制の終わりとその後

付録１　グッチＣＥＯパトリツィオ・ディ・マルコ氏へのメールインタビュー
付録２　グッチ本社取材記
付録３　グッチミュゼオ訪問記

おわりに
グッチの年表
編著者・執筆者紹介

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[手押し戦車]

一流の職人を長期に保有し材料や品質の向上に日々、研究開発を進め手作りの質を継承して行く為に町工場を若手の修行の場として技術支援や投資を行い一流の職人を自社に迎え入れ町工場と自社工場で協力して製品を作り上げる。デザイナーと経営マネジメントを融合しブランドの過去のイメージを破壊し新たなコンセプトでブランド価値で顧客を創造して行く。マーケティングとデザイナーの意思の疎通が過去を壊し新たなブランド価値を作ることで高利益率を維持し、顧客創造出来る凄い

2014/12/01

[Koki Miyachi]

GUCCIという世界的なブランドの誕生から盛衰まで。多面的に深く私の好奇心を刺激してくれた。GUCCIのブランドとしての凄みが、筆者の徹底した取材に基づいたテンポが良い文章でストレートに伝わってくる。

2020/02/20

[ryo_naka]

読み物としてはそんなに面白くはなかった。残念。

2023/11/11

[あか]

グッチの戦略と歴史を解説した本。ただグッチが具体的にどのようにして危機を乗り越えることができたのかは理解できなかった。あくまで事実が書かれているだけで、あまり再現性はないレベルの内容が記載されていると感じた。グッチを知りたい場合はいいかもしれないが、ブランドマネジメントを知りたい場合は微妙だった。

2022/03/16