ハヤカワ文庫NF<br> 予想どおりに不合理  行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

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ハヤカワ文庫NF
予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

  • 著者名:ダン・アリエリー【著】/熊谷淳子【訳】
  • 価格 ¥756(本体¥700)
  • 早川書房(2014/05発売)
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内容説明

行動経済学ブームに火をつけたベストセラー!
「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」――。人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない!/掲出の書影は底本のものです

目次

相対性の真相
需要と供給の誤謬
ゼロコストのコスト
社会規範のコスト
無料のクッキーの力
性的興奮の影響
先延ばしの問題と自制心
高価な所有意識
扉をあけておく
予測の効果
価格の力
不信の輪
わたしたちの品性について その1
わたしたちの品性について その2
ビールと無料のランチ