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内容説明
成功する企業は優れたマーケティング戦略を立案し、実行に移している――。その結果、価格競争に巻き込まれることなく、独自に高収益を上げている。また、魅力あるブランドを生み出して、多数のファンを生み出している。43社の成功事例とともに６つの戦略スキームを紹介。メーカーは消費財から生産財まで、またサービス業も網羅し、著名企業はもとより、知られざる優れた事例も掲載。
目次
０１ マーケティング戦略の立案、およびマーケティング視点とその思考プロセス
０２ 環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略
０３ セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略
０４ ブランドによるマーケティング戦略
０５ サービスによる差別化に重点を置いたマーケティング戦略
０６ イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略
０７ マーケティング３・０時代の新戦略
