成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書

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成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書


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内容説明

成功する企業は優れたマーケティング戦略を立案し、実行に移している――。その結果、価格競争に巻き込まれることなく、独自に高収益を上げている。また、魅力あるブランドを生み出して、多数のファンを生み出している。43社の成功事例とともに6つの戦略スキームを紹介。メーカーは消費財から生産財まで、またサービス業も網羅し、著名企業はもとより、知られざる優れた事例も掲載。

目次

01 マーケティング戦略の立案、およびマーケティング視点とその思考プロセス
02 環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略
03 セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略
04 ブランドによるマーケティング戦略
05 サービスによる差別化に重点を置いたマーケティング戦略
06 イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略
07 マーケティング3・0時代の新戦略