「ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ」ＦＯＲ ＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＳ マーケティングコミュニケーション - 企業と消費者・流通を結び、ブランド価値を高める戦略

著者名：井徳正吾/松井陽通

すばる舎（すばる社リンケージ）（2013/03発売）

• ISBN：9784799102336
• NDC分類：675

内容説明

「マーケティングコミュニケーション」は企業と消費者との間に情報伝達が行われることが特徴で、これからのマーケティングでは必要不可欠な手法です。
中でもインターネットが利用が一般的になり、双方向のコミュニケーション戦略が重要になってきています。本書では、そのツールである広告、販売促進、パブリシティ、人的販売、マーケティング情報、口コミなどを詳しく解説します。

目次

第１章　マーケティングコミュニケーションとは
第２章　商品コミュニケーション
第３章　広告コミュニケーション
第４章　ＳＰ（販売促進）コミュニケーション
第５章　広報・ＰＲコミュニケーション
第６章　チャネルコミュニケーション
第７章　スマートフォン時代のマーケティングコミュニケーション

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[manabu tajima]

いわゆる広告代理店視点でのマーケティングコミュニケーションが網羅的に説明されている。教科書的な書き方は面白みに欠けるが、網羅性という観点では非常に優れている。

2013/07/17