マーケティングリサーチ

著者名：井徳正吾

すばる舎（2013/11発売）

• ISBN：9784799101889

内容説明

マーケティング・リサーチ（市場調査）は顧客のニーズを知る最も有力な手段です。その方法は定量調査、定性調査などさまざまあり、望む商品・サービスを提供することができるようになりムダなコストを発生させないメリットもあります。本書は、実務者や中級者向けにひとつ上の手法を詳しく解説します

目次

第１章 マーケティングリサーチとはなにか
第２章 さまざまなマーケティングリサーチ
第３章 マーケティングの立案ステップとマーケティングリサーチ
第４章 マーケティングリサーチの企画設計
第５章 マーケティングリサーチの集計と分析
第６章 マーケティングリサーチのための多変量解析
第７章 マーケティングリサーチの創意と工夫
第８章 これからのマーケティングリサーチ