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内容説明
マーケティング・リサーチ(市場調査)は顧客のニーズを知る最も有力な手段です。その方法は定量調査、定性調査などさまざまあり、望む商品・サービスを提供することができるようになりムダなコストを発生させないメリットもあります。本書は、実務者や中級者向けにひとつ上の手法を詳しく解説します
目次
第1章 マーケティングリサーチとはなにか
第2章 さまざまなマーケティングリサーチ
第3章 マーケティングの立案ステップとマーケティングリサーチ
第4章 マーケティングリサーチの企画設計
第5章 マーケティングリサーチの集計と分析
第6章 マーケティングリサーチのための多変量解析
第7章 マーケティングリサーチの創意と工夫
第8章 これからのマーケティングリサーチ