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内容説明
「ものづくり」だけでは世界で勝てない。グローバル化が必然の日本企業は、より強い会社になるためにブランド戦略を早急に進めなければならない。最先端のブランディング手法をトップコンサルタントたちが解説する。
目次
第１章 ブランディングとは何か？
第２章 ブランド価値を把握する
第３章 ブランド価値最大化のためのフレームワーク
第４章 ブランドオーナーの意志
第５章 顧客インサイト
第６章 競合との差別化
第７章 ブランドの拠りどころとなる中核概念
第８章 ブランドプロポジションを体現するためのしくみ
第９章 ワンボイスの社内浸透と社外コミュニケーション
第１０章 効果測定と新たなサイクルへ
