次世代コミュニケーションプランニング

著者名：高広伯彦【著】

SBクリエイティブ（2016/05発売）

• ISBN：9784797368741

内容説明

インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する！
デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場!!

目次

１　「広告」を超える（広告は無駄なものか？　広告は金がかかるという現実　ほか）
２　「メディア」を発見する（コミュニケーションプランニングと「メディア感覚」　メディアはメッセージ　ほか）
３　「消費者」と会話する（今起こってることは過去に想像されたものかもしれない　「Ｙｏｕ．」の時代　ほか）
４　「クチコミ」を再考する（情報パイプラインの変化が、クチコミマーケティングを進化させる　媒体として売られたクチコミは「小さなマスメディア」　ほか）
５　「コンテクスト」を生み出す（「コンテクスト」とはいったい何なのか？　コンテクスト視点でのソーシャルメディアの解釈　ほか）