小さな会社がNo.1になれるコア・ブランド戦略

著者名：加藤洋一

PHP研究所（2013/06発売）

• ISBN：9784569779300
• NDC分類：675

内容説明

小さな会社の大きな悩みが価格競争。類似の商品・サービスを売っている他社が安くしたから価格を下げる、という会社は多いでしょう。しかし、熾烈な価格競争に参入して消耗するより、ブランドを確立する方が建設的です。また、成熟市場で埋もれないためにも、ブランドは欠かせません。そして何より伝えたいのは、ブランドは大きな会社の専売特許ではなく、小さな会社でも、つくれるものだということです。本書では、社長のコア（大切にしてきた「価値観」）や、コア・テクノロジー／コア・プロセス（他社が真似できない「技術」や「手順」）を見つけ出し、それにお客さまメリットを「シュガーコート」して伝えるというシンプルな方法を解説。さらに、180日で地域No.1になれたお店、360日で業界No.1になれたサービスなど、コンサルタントの著者が手がけた多数の成功事例を紹介。小さな会社がNo.1になれるコア・ブランド戦略を伝授します。

目次

序章　いま「小さな会社のブランド」が注目されている
第１章　なぜ、小さな会社にもブランドが必要なのか？
第２章　こんなブランド戦略ではイエローカードかもしれない
第３章　小さな会社がブランドになれる「コア・ブランド戦略の秘訣」
第４章　地域・業界Ｎｏ．１ブランドになるための８ステップ
第５章　小さな会社のコア・ブランド戦略の成功事例
第６章　コア・ブランド戦略とは「道」である