アスキー新書 キズナのマーケティング - ソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代

著者名：池田紀行

角川アスキー総合研究所（2013/01発売）

• ISBN：9784048685610

内容説明

「ツイッターだけでモノは売れない！」「ソーシャルメディアマーケティングは、目的ではなく、手段である」と説く著者によるソーシャルメディアマーケティングへの取り組み方を解説する一冊。上辺の流行に流されず、消費者との中長期的な「キズナ」をつくり、「明日の売上」につなげる施策を解説する。魔法の杖ではないソーシャルメディアマーケティングの実態を理解するには、まずその本質を見極める必要がある。

目次

はじめに　ツイッターで商品がバンバン売れる？まぁまぁ、みなさん、ちょっと落ち着いて
第１章　ソーシャルメディアって何？―広告が効かなくなった本当のワケ
第２章　そして本当のキズナづくりが始まった―あなたに興味のない消費者に好きになってもらう方法
第３章　すべてを「自分だったら？」で考える―ソーシャルメディアマーケティング戦略の策定ステップ　実践篇
第４章　これだけは守りたいキズナづくりの一三か条―ソーシャルメディアマーケティングのガイドラインをつくろう
第５章　一番大きな壁は、実は社内にある―始められない・続けられない社内リスクの回避・解決方法の１０ステップ
特別インタビュー　６社のキーパーソンから学ぶ
おわりに　これから、真の人間マーケティングが始まる

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[SHOGO THE SB]

近代のもの中心の社会では、、、人の存在は機能になる。 同じ専門性、効率性を持っているなら、自由に取り替えがきく、 こうした社会が続くなら、人々は孤独を感じざるを得ない、だから 人々に関係性を提供して孤独を追放するビジネスは、大きな市場を狙える

2019/10/30

[sibafu]

「キズナのマーケティング」というタイトルだけど刊行は2010年4月。つまり3.11の前。それなのに「キズナ」というキーワードを使っていて先見性を感じる。著者が本の中で言っているのは、SNSを使ってマーケティングするにしても相手との人間関係を大切にしろ、ってことだけど。専門用語が多い部分もあり読み進めるだけでは中々頭に入ってこない。ただ、巻末のマイクロソフトやソニーなどの担当者のインタビューは実績として分かり易く面白い。

2015/12/31

[tadayoshi kasai]

「絆」ほど硬くはなく、「きずな」ほど柔らかくはない、「キズナ」という言葉が題名に使われているのだが、それが生産者と消費者の距離感や関係性にぴったりハマっていて、まずその時点でこの本に対して好感を抱いた。マーケティングという手法を具体的に網羅しているだけではなく、ソーシャルネットワークという一時的な流行ではなくこれからのスタンダードとして存在するであろう新しいプラットフォームが、消費者をどう変えていくかというところまで書かれていて、とても勉強になった。

2016/01/08

[イブスキ シンイチロウ]

昨今、ソーシャルメディア元年と言われ、猫も杓子もソーシャルメディアだと騒いでいますが、おいおい、ちょっと待ったと言わんばかりに真正面からソーシャルメディアの有り様について現場目線から述べられています。冷静に分析すれば、依然としてマス広告の影響力が大きいのは大前提で、ソーシャルメディアが手段から目的に移行されてしまっている現状に異を唱えながら、そこでの打開策を提案しているところが非常にいい。広告関係の方はもちろん、企業の広報担当者の方におすすめです。それにしても、耳が痛い話ばかりでしたね。

2011/02/03

[Hiroki_K_]

ツイッター、ＭＩＸＩ、ブログなどのソーシャルメディアは、魔法のように売上に貢献したり、ブランドイメージアップにすぐにつながるものではない。新しいソーシャルメディアが登場するたびに話題になり、企業が導入することを煽るような情報が氾濫するけれども、ほとんどは思ったような成果を挙げられずに下火になる。どんなツールを使っても、届ける相手は人間。キズナを大切にするコミュニケーションが、どのソーシャルメディアのツールにも必要なことはこれからも変わらない。

2010/06/13