真クリエイティブ体質 - 観察・洞察で磨く発想力

著者名：高橋宣行

ＰＨＰ研究所（2008/12発売）

• ISBN：9784569704357
• NDC分類：336.04

内容説明

元博報堂制作部長の著者が徹底的に解説する、“五感”のトレーニング方法。今は、ネットワークの進化でみな横一線の情報持ちになり、モノも同様、ハイレベルなものが溢れています。そんな現代において、“発想力”は、クリエイターだけに必要なものではなくなりました。現代の競争社会を勝ち抜くには、「創造しかない」。モノもアイデアも、いくら高性能だって「好き」と言わせなければ意味がないのです。――そこで。４０数年を広告業界で過ごした著者が、着実に・確実にクリエイティブ体質をつくるトレーニングを伝授します。キーワードは“ウォッチング”。数時間実行するだけで、変わります。おもしろくて、よく身に付く。一度身に付いたら消えないクリエイティブ体質を、あなたの武器にしてください。

目次

序章　人間観察から生まれると広告も古さを感じません（感じてみてください。キャッチフレーズの中の観察・洞察の力　キャッチフレーズに見える人間観察（どう人間を描くか、プロの眼））＜ｂｒ／＞第１章　なぜ観察・洞察なのか　ビジネスは人間でできている（市場は人間そのもの　いま生活者優先社会へ　ほか）＜ｂｒ／＞第２章　ウォッチング発想　基礎編　ウォッチングで「クリエイティブ体質」づくり（真の「クリエイティブ体質」とは　なぜウォッチングが「クリエイティブ体質」を鍛えるのか　ほか）＜ｂｒ／＞第３章　ウォッチング発想　実践編１　発想力を磨く「感じるトレーニング」（ウォッチング発想の実践　「一次情報」と「二次情報」のアプローチ　ほか）＜ｂｒ／＞第４章　ウォッチング発想　実践編２　テーマを持って「ウォッチング・ウォッチング」（アプローチ（Ｃ）　コンビニウォッチング＜ｂｒ／＞アプローチ（Ｄ）　デパートウォッチング　ほか）

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[まどもあぜる]

数年前に読んで、内容どんなんだっけ？と思い出せなくっていたものを再読始め。 仕事をするうえで、休日は外へ出て、ぶらぶらするだけでも、月曜日からの仕事の役に立つヒントがきっと見つかる。自分の目に留まった記事、広告を忘れる前に何かに記録しておき、スキマ時間にパラパラ見ることができるようにしておきたい。

2017/08/05

[Shohei Katayama]

できる「クリエイティブな人」とは 1.問題意識の強い人 2.改革意識の強い人 3.人間観察に興味の強い人 4.好奇心の強い人 ※感性・創造性だけが能力じゃない

2015/02/28

[かーずん]

クリエイティビティがすべてだとは言わないけれど必要感じるところは否定できない。クリエイティビティになろう、と一朝一夕になるものではないと思うし、それこそ一瞬のひらめきに近いものが大切になってくるように思う。これを若干パターン化したのかな、という印象。これを育てていくという感覚で良い本だったと思う。

2012/08/11

[あっばば]

これはひどい

2009/06/14