有斐閣アルマ わかりやすいマーケティング戦略 （新版）

著者名：沼上幹

有斐閣（2008/04発売）

• ISBN：9784641123557
• NDC分類：675

内容説明

市場に軸足を置き、大きく、未来を、論理的に考えることを基本スタンスに、戦略的な考えを身につけることを主眼においた入門書。初学者でも学べるように、骨格となる基本論理に絞り、そのために必要な言葉は、意味が現実世界と結びつけて理解できるよう、具体例とともにわかりやすく説明されている。初版より、学生やビジネスパースンに広く長く支持され好評を博してきた、信頼されているテキスト。新版では一部のケースやデータを新しくし、初版後の経営戦略論の変化を盛り込んだ。成熟市場における共生のあり方も考える。【本文２色。索引付き。】

目次

序章　イントロダクション
第１部　マーケティング戦略
　第１章　マーケティング・ミックス──４つのＰ
　第２章　ターゲット市場の選定──セグメンテーション
　第３章　製品ライフサイクル
　第４章　市場地位別のマーケティング戦略
第２部　より広い戦略的視点を求めて
　第５章　業界の構造分析
　第６章　全社戦略
　第７章　事業とドメインの定義
　終章　戦略的思考に向かって