有斐閣アルマ<br> わかりやすいマーケティング戦略 (新版)

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有斐閣アルマ
わかりやすいマーケティング戦略 (新版)

  • 著者名:沼上幹
  • 価格 ¥1,645(本体¥1,524)
  • 有斐閣(2008/04発売)
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内容説明

市場に軸足を置き、大きく、未来を、論理的に考えることを基本スタンスに、戦略的な考えを身につけることを主眼においた入門書。初学者でも学べるように、骨格となる基本論理に絞り、そのために必要な言葉は、意味が現実世界と結びつけて理解できるよう、具体例とともにわかりやすく説明されている。初版より、学生やビジネスパースンに広く長く支持され好評を博してきた、信頼されているテキスト。新版では一部のケースやデータを新しくし、初版後の経営戦略論の変化を盛り込んだ。成熟市場における共生のあり方も考える。【本文2色。索引付き。】

目次

序章 イントロダクション
第1部 マーケティング戦略
 第1章 マーケティング・ミックス──4つのP
 第2章 ターゲット市場の選定──セグメンテーション
 第3章 製品ライフサイクル
 第4章 市場地位別のマーケティング戦略
第2部 より広い戦略的視点を求めて
 第5章 業界の構造分析
 第6章 全社戦略
 第7章 事業とドメインの定義
 終章 戦略的思考に向かって