視聴率の正しい使い方

著者名：藤平芳紀【著】

朝日新聞出版（2012/08発売）

• ISBN：9784022731425

内容説明

「番組Aの視聴率は10％、Bは12％。Bが『勝った！』」「視聴率1％は100万人相当だから、Aは1000万人が見たことになる」。これ、どちらも間違いです！　知っているようで知らない、摩訶不思議な数字「視聴率」を、この道40年のベテラン調査マンが「読み方・使い方」とともに、やさしく教えます。誰も知らないテレビの“神”の正体がわかる、業界関係者も必読の入門書。「視聴率トリビア」も満載！

目次

第１章　視聴率・五つの神話
第２章　視聴率はどう調べているか
第３章　視聴率で何がわかるか（入門編）
第４章　視聴率で何がわかるか（実践編）
第５章　視聴率の限界と課題
第６章　視聴率調査の未来