CB （10TH）

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 400 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9798214052489
  • DDC分類 658.8342

Full Description

Learn consumer behavior your way with "CB," 10th Edition, by Babin, Harris and Galvan. Whether you prefer printed pages, online access or mobile learning, this book is built around how students like you study best. Backed by research into real student habits and preferences, the text delivers the latest trends and insights in consumer behavior through clear, visually engaging content and interactive features that fit your learning style. It's not just a textbook, it's a smarter path to success in your course.

Contents

Part I: INTRODUCTION.
1. What is CB and Why Should I Care?
2. Value and the Consumer Behavior Value Framework.
Part II: INTERNAL INFLUENCES.
3. Consumer Learning Starts Here: Perception.
4. Comprehension, Memory, and Cognitive Learning.
5. Motivation and Emotion: Driving Consumer Behavior.
6. Personality, Lifestyles, and the Self-Concept.
7. Attitudes and Attitude Changes.
Part III: EXTERNAL INFLUENCES.
8. Group and Interpersonal Influence.
9. Consumer Culture.
10. Microcultures.
Part IV: SITUATIONS AND DECISION MAKING.
11. Consumers in Situations.
12. Decision Making I: Need Recognition and Search.
13. Decision Making II: Alternative Evaluation and Choice.
Part V: CONSUMPTION AND BEYOND.
14. Consumption to Satisfaction.
15. Beyond Consumer Relationships.
16. Consumer and Marketing Misbehavior.

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