メディアを越えるブランドのストーリーテリング Transmedia Brand Storytelling : Immersive Experiences from Theory to Practice

メディアを越えるブランドのストーリーテリング<br>Transmedia Brand Storytelling : Immersive Experiences from Theory to Practice

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メディアを越えるブランドのストーリーテリング
Transmedia Brand Storytelling : Immersive Experiences from Theory to Practice

Sutherland, Karen E./ Barker, Richie

ウェブストア価格 ¥8,388（本体¥7,626）
Springer Verlag, Singapore（2023/09発売）
外貨定価 US$ 39.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版
言語 ENG
商品コード 9789819940004

Full Description

This book presents new global research on transmedia storytelling as a form of brand communication. It explores the theoretical underpinnings of transmedia storytelling and its practical application through survey and interview data from creatives, marketing, advertising and public relations practitioners. The final section analyzes contemporary campaigns from various countries and proposes a Transmedia Brand Storytelling Model for Practice, based on primary and secondary research data. The book aims to better understand and communicate the real-world opportunities and barriers to producing transmedia brand storytelling campaigns for practitioners.

Chapter 1: Transmedia Brand Storytelling - Immersive Campaign Experiences from Theory to Practice.- Chapter 2: What is transmedia storytelling?.- Chapter 3: The creative logic of transmediastorytelling.- Chapter 4: Practitioner perceptions of transmedia storytelling.- Chapter 5: Planning and creating transmedia storytelling projects.- Chapter 6: Audience participation and "learning" transmedia storytelling.- Chapter 7: Evaluating transmedia storytelling experiences.