Marketing Management: an Asian Perspective -- Paperback （6 Rev ed）

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Marketing Management: an Asian Perspective -- Paperback （6 Rev ed）

Kotler, Philip/Keller, Kevin Lane/Ang Swee Hoon

ウェブストア価格 ¥18,285（本体¥16,623）
Pearson Education Centre（2012/12発売）
外貨定価 UK£ 62.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9789810687977

Full Description

For undergraduates studying Marketing Management coursesMarketing Management: An Asian Perspective, 6/E continues to showcase the excellent content that Kotler has created with examples and case studies that are easily recognized. This enables students to relate to and grasp marketing concepts better.

Part 1 - Understanding Marketing Management Chapter 1: Defining Marketing for the 21st CenturyChapter 2: Developing Marketing Strategies and PlansPart 2 - Capturing Marketing Insights Chapter 3: Gathering Information and Scanning the Environment Chapter 4: Conducting Marketing Research and Forecasting Demand Part 3 - Connecting with Customers Chapter 5: Creating Customer Value, Satisfaction, and Loyalty Chapter 6: Analyzing Consumer Markets Chapter 7: Analyzing Business Markets Chapter 8: Identifying Market Segments and Targets Part 4 - Building Strong Brands Chapter 9: Creating Brand Equity Chapter 10: Crafting the Brand Positioning Chapter 11: Competitive DynamicsPart 5 - Shaping the Market Offerings Chapter 12: Setting Product Strategy Chapter 13: Designing and Managing Services Chapter 14: Developing Pricing Strategies and Programs Part 6 - Delivering Value Chapter 15: Designing and Managing Marketing Channels and Value Networks Chapter 16: Managing Retailing, Wholesaling, and LogisticsPart 7 - Communicating ValueChapter 17: Designing and Managing Integrated Marketing Communications Chapter 18: Managing Mass Communications: Advertising, Sales Promotions, Events, and Public Relations Chapter 19: Managing Personal Communications: Direct Marketing and Personal Selling Part 8 - Creating Successful Long-Term Growth Chapter 20: Introducing New Market Offerings Chapter 21: Tapping into Global Markets Chapter 22: Managing a Holistic Marketing Organization CoursesBK0401, Marketing ManagementBK0402, Graduate Marketing Management